本期推荐

2015:如何更好地 挖掘、讲述“中国故事”

积极理性务实推动媒体融合健康发展

呼格案报道者、新华社记者汤计素描

“融”时代报业广告的转型与发展


2014四季度新闻传播类书籍排行榜

 

 

 

 

 

三、内容:新闻立报,增强引领能力

1.国际视野,彰显大报风范。大报并非单纯版面大,更多体现在视角和视野。作为一份地方报纸,跨国采访日益增多,大报风范尽显。一是出击国际大事件。如2011年中国近邻日本发生9级大地震后仅一天,就派记者奔赴日本灾区采访。二是组织跨国大采访,如2013年8月推出《武汉上空的鹰——寻访苏联空军志愿队烈士》系列报道。三是与国际大腕联系增多。如2014年5月,武汉解放65周年之际推出“增强武汉自信”系列报道,先后专访国际著名未来学家约翰·奈斯比特,世界营销大师、经济学家米尔顿·科特勒,英国经济学家、世界创意产业之父约翰·霍金斯,“全球城市”概念提出者基娅·萨森等一批国际大腕。

2.新闻立报,增强舆论引领。高举“新闻立报”的大旗,从提高报道质量入手,在坚持正确舆论导向的前提下,大幅度创新报纸传播内容和形式,让报纸既姓“党”又姓“报”,变“媒体本位”为“受众本位”,舆论引领能力显著增强。一是用典型事件引领。如2012年中国新闻奖一等奖获奖作品《中共中央党史研究室主任披露 7常委参观〈复兴之路〉出行不封路》,反映中央政治新气象广受赞誉,不到一天几大门户网站上近9万网民参与讨论,为推进落实“八项规定”创造了良好的舆论氛围。二是用典型人物引领。如获“感动中国2013年度十大人物”“全国自强模范”并受到习近平总书记接见的武汉市民方俊明。他荣获武汉市见义勇为先进分子称号时距当年义举已过去28年,通过连续报道将一个“城市平民英雄”的事迹,经营成一个传播正能量的全国典型。三是用重磅评论引领。党的群众路线教育实践活动启动后,头版推出《永远不要忘了我们为什么出发》重磅评论,把重大的政治主题与人生意义问题结合,拉近了与受众的距离,使传播效果大为增强。四是用内容引领舆论。如2014年6月头版登了一幅“学霸情侣”的合影照,一天内仅3家门户网站上参与评论的网友就超过12万人。按照传统的新闻价值观判断,“学霸情侣”报道不宜突出,但这次不仅被突出处理,并且还登上了头版,这是创新传播,用积极正面的内容占领网络舆论场的鲜明体现。五是积极“走转改”。如2013年春节前夕,派出20路记者重访党和国家领导人过年路,感受人民群众生活的巨大变化,作为“新春走基层”力作,后用10个整版推出,充分展现地方媒体的大格局、大视野。

四、版面:细分受众,建周刊和专栏

如果说坚持新闻立报,并借助网络二次传播,是从新闻传播上让党报重新与受众建立联系的话,那么在版面总数基本没变化的情况下,新建周刊和专栏,则是希望在版面上通过细分受众的方式,直接建立与读者的联系。

1.细分受众,推出多个周刊。每周一到周五分别推出不同周刊,希望在互联网的碎片化时代“影响有影响的人”。如周一见报的《超级课堂》,旨在为武汉百万中小学生开辟一个不一样的动手动脑平台;周二见报的《读+周刊》,以品质阅读、深度阅读为追求,将思想性、知识性和趣味性熔于一炉;周三见报的《青桐创业周刊》,每周走进武汉高校举办创业分享会,并由政府职能部门负责人解读创业扶持政策,聘请创业导师为大学生团队答疑解惑。

2.开辟专栏,打造品牌记者。新开辟的专栏可以分为三个类别。一是围绕市委、市政府中心工作推出系列报道,并通过专栏形式固化,承担党报宣传职责。二是根据办报需要推出一批具有民生性、互动性的专栏,努力增强与受众联系。如“生活实验室”对生活中与民生密切相关的问题通过实验的方式进行求证,刊发服务性报道;“城市留言板”为读者提供一个分享生活中温馨、温暖、温情的平台;“每周一问”通过每周聚焦一个问题,并追踪报道解决情况方式,引导市民参与问题解决。三是为一批记者开设个人专栏,在提升报纸影响力同时也打造了一批品牌记者。如为贾代腾飞开设了“冷暖贾代行走天下”专栏,为高宝燕开设了“影像自然”专栏。为万旭明、赵宇、王娟、耿愿等开设了“万万没想到”“娱乐圈” “狂有道”“自愿其说”评论专栏等。

  

 

(上一页  下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532