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把握媒体融合的坚守与变革

 

在媒体融合发展的大势面前,党报如何抓住时机,应势而动,顺势而为,乘势而上?我认为,应当在坚守中变革,在变革中坚守。具体来说,就是三个坚守,三个变革。

三个坚守是:坚守党报性质,坚守传播规律,坚守内容为王。

1.坚守党报性质。融合发展中的党报,无论是以传统形态发行的纸质媒体,还是利用新技术办的新媒体,都是党的宣传思想阵地,都必须坚持党性原则,都要坚守同一个性质、同一个使命,牢记同一条红线、同一条底线。

2.坚守传播规律。无论传播手段如何变化,传播规律有其普遍性和稳定性,都应该坚守,如新闻的真实性、内容的贴近性、报道的及时性、信息的准确性、言论的公正性和媒体人的职业操守、新闻伦理等等。

3.坚守内容为王。中央决定推动传统媒体与新兴媒体融合发展,目的是为了提高主流媒体的影响力和引导力。影响力引导力是传播力与公信力之积,而不是传播力靠渠道,公信力靠内容。两者任何一个为零,结果都是零;两者任何一个为负数,结果都是负数。因此,融合发展的党报,应当以内容为王,渠道为金,两手抓,两手都要硬。

融合发展的党报,其核心竞争力仍然是内容。党报作为一种传播载体,对传播内容优化的追求,既是传统优势,也是面向新媒体的核心竞争力。渠道为金的新优势要认真学、及时用。最怕的是邯郸学步,新优势没有学到位,老传统却丢掉了,结果连路也不会走了。

从媒体的稀缺性看,当互联网日新月异,新兴传播渠道突飞猛进之时,渠道的重要性因其稀缺性而十分凸显。但是,当这种传播工具开始普及、掌握的人越来越多,传播成本就越来越低,传播终端越来越便捷,当各种渠道的传播方式越来越雷同,内容的稀缺性就会再次显出来,成为重点争夺的资源。

应当变革的主要也有三个:传播理念、传播手段、机制流程。

1.传播理念变革。

媒体的融合发展,首先是人的融合发展,即职业传播者与受众的融合发展。也就是说,党报的融合发展,要充分考虑并运用受众传播的作用和能量,真正落实全党办报、群众办报的理念,为受众——业余传播者搭建一个权威的、具有公信力的平台,让受众现场获得的信息能够在这个平台上即时发布。而这个平台不仅能提供发布通道,而且能够对受众发布的信息进行去伪存真的核实,去粗取精的选择,由表及里的分析,由浅入深的解读,增信释疑,解惑求同,在服务受众中引导舆论,在核实选择中设置议题,在分析解读中寻求共识。

互联网思维的一个重要内容是用户至上。要以用户为中心,在服务用户中引导用户。其实这是新技术条件下的群众路线。如果说过去囿于现实条件和技术手段的局限,在落实党的群众路线、全党办报群众办报方面有所不足,那么,在今天我们应该充分运用新条件新技术,全力以赴去落实群众路线的办报理念。

还有一个重要的理念,融合发展的媒体必须寻找合适的盈利模式。盈利不是媒体融合发展的目的,却是媒体融合发展的内生动力。只有找到了合适的盈利模式,融合发展的媒体才有动力行稳致远。输血只能应急,不能长久。

互联网思维改变了很多,但是却没有改变人类社会的一个基本事实,即思想者仍然是少数,掌握话语权的仍然是少数。如何把握这“关键的少数”,引导互动的多数,凝聚沉默的大多数,用最大公约数形成共识,积聚具有正能量的广场效应,这是对党报融合发展的真正考验。

2.传播手段变革。

与传播手段的不断创新相适应,融合发展的媒体传播职能也应该有所改变。党报所创办的新媒体,要对社会上发生的重要事件,及时准确、有重点有深度地进行报道,做到时效快、时效准、大事新、大势明,既与其他新媒体拼时效、拼信息量,同时还要借助党报的传统优势,以深度和思想性取胜。作为以24小时为出版周期的纸质媒体,党报的传播职能必须应时而变,从新闻纸变为深度纸,从信息纸变为思想纸,从一报在手坐观天下事,变为一报在手坐观天下势。这就要求党报报道内容不能再只是单纯的信息或事件,而应是信息、事件背后的来龙去脉、前因后果、深层影响及后果趋势等等。

3.机制流程变革。

机制决定效率,产品决定流程。在融合发展的大趋势下,党报必须重组生产架构,包含采编流程再造和组织架构调整,打破原有的条线化、部门化、多层级的机制格局,形成团队合力,建立与新技术相适应的新产品生产方式,实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。

信息化时代,赢得竞争的关键是打赢“班长的战争”。“让最听得见炮声的人来呼唤炮火”,扁平化管理,这是许多创新型企业成功的经验,也值得党报在推动融合中加以吸取。

中国经济正处于“三期叠加”时期,党报的媒体融合也面临“三期叠加”的状况:无现成样本的摸索期,自我颠覆、自我革新的阵痛期,新媒体业态扩张后与原有传统业务板块打通整合的消化期。党报推进媒体融合,要分清哪些能变,哪些不能变,守其所当守,变其所应变,才能在融合中不被溶解,以我为主,做大做强。

 

本文首发自《中国记者》杂志每月评论栏目。

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