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随着高访报道不断改革创新,越来越多的内容被传播者从受众角度出发解读后反而引起较大关注,带来的直接效果是公众对国家领导人形象的充分肯定。

本文拟结合国家主席习近平和国务院总理李克强近期出访报道,对高访延伸报道作一些思考。

 

如何让领导人出访延伸报道贴近普通受众?

                           

                                                          □ 周 瑜 宋 晨

 

国家领导人出访报道(亦称高访报道)因规定动作较多,一直被认为没有太多可创新的空间。事实上,中央主要媒体关于领导人出访活动的延伸报道(即出访配合报道、重点报道和后续报道等)是一直被鼓励创新突破、出新出彩的,新媒体配合报道更是因为具有越来越大的影响力而被中央和主要媒体高度重视。

注重贴近性、信息量和趣味性

领导人出访报道读者范围广,需要兼顾领导同志、有关部门和普通读者。前者重在关注程序报道和重点报道,后者关注重点报道和延伸报道,对报道贴近性、针对性和趣味性要求较高。实际上二者不能完全割裂,因为有信息量、语言活泼生动的报道是各个群体都需要的。

都市类报纸因受众以普通百姓为主,其高访报道往往会在贴近性上下足功夫,一些报道手法值得学习。2014年9月,国家主席习近平出席上海合作组织元首理事会第十四次会议并访问塔吉克斯坦、马尔代夫、斯里兰卡、印度。《新京报》自出访开始便每日推出一至两版报道,通常兼顾前日回顾和明日前瞻。以9月14日 为例,《新京报》推出一版报道,其中三分之二版关注中塔将加强油气资源勘探开发合作;另三分之一版为自采的《你所不知道的马尔代夫》,为习主席翌日出访做前瞻性解读。

采写上述报道的《新京报》资深记者储信艳认为,《新京报》高访报道定位于普通读者,要想办法拉近高访报道与普通人的距离。新华社等中央媒体的报道已经比较丰富,给用户提供了丰富素材。在此基础上,都市类媒体的报道内容还是要尽量做得与其他媒体,特别是与这些有随团采访权媒体不一样。首先,选取的点应是民众较为关注,与切身利益关联度高的;其次,选取的点有解读和延伸性,能讲出大家感兴趣的故事

1.拎出“干货”,从民众关注的角度加强解读分析

《新京报》在展示新华社程序报道时往往对稿件内容进行拆分提炼。例如,在关注中塔将加强油气资源勘探开发合作时,《新京报》提取能源、交通、农业、安全、人文等领域达成的合作意向,对这些“干货”分类展示,每一段两三百字,说明白即可。这种展示思路求具体不求多,拎出“干货”,形式简洁直观,同时辅以相关图片,增强报道信息量的同时便于受众阅读理解。在领导人出访的新媒体报道中,这种展示思路用得更多。

 

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