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提要:当前,层出不穷的新闻客户端也存在新闻内容和UI设计同质化的趋向。如何在激烈的竞争中办出特色,特别是对于地方媒体开发的客户端产品而言,是个值得探讨的话题。从读者到用户,从线上到线下,从新闻到服务……新闻类App的生存之道究竟何在?

关键词:新闻App  用户  内容

 

党报集团新闻App如何打破同质化?

                           

                                                                □ 逯海涛

 

一、“跑马圈地”新闻App

据2014年初赛诺市场研究公司公布的数据显示,新闻类App渗透率非常高,超过68.5%的智能手机用户通过新闻客户端获取新闻资讯。手机已经成为用户获取新闻的重要途径。

新闻App既能结合传统纸媒的采编优势,又能借助移动传播技术,成了众多报业集团攻占新媒体高地的首选,特别是在2014年,移动新闻客户端呈现爆发式增长态势。众多省级党报集团在2014年重磅打造移动新闻App。

6月16日 ,由浙江日报报业集团打造的“浙江新闻”客户端正式上线,该产品是浙报集团“三圈环流”(核心圈、紧密圈、协同圈)新媒体矩阵中的重要一环。到11月上旬,用户已经超过120万。

6月20日,大众报业集团打造的“山东24小时”新闻客户端正式上线。

7月22日,“澎湃新闻”(The Paper)正式宣告全面上线。作为上海报业集团成立后的一个重大战略项目,“澎湃新闻”的想法是,努力打造成国内聚合新闻与思想内容的最大平台之一。

9月18日 ,川报全媒体集群首批新媒体产品全新亮相,正式上线。发布的6个新媒体产品中,包括“四川新闻”“川报观察”两个移动客户端。

在2014年,央媒也纷纷推出精心打造的移动新闻产品,相对于地方媒体,他们有更多的资源和更大的受众群体,跟地方媒体推出的移动新闻产品形成激烈竞争局面。比如《人民日报》推出了人民日报新闻客户端,新华社推出新华社发布客户端。

二、新闻App呈现出内容同质化倾向

10月23日 的App Store的新闻类别免费排行里,上榜App有150个,前五名分别是腾讯新闻、今日头条、网易新闻、浙江新闻、凤凰新闻。从排行榜里可以看出,全国性商业网站的新闻App产品受欢迎程度稳居前三,而地方党报集团出品的新闻App只有浙江新闻一家进入前五。

由此可见,地方媒体开发的新闻App面临着商业媒体巨头和央媒同类型新闻产品的巨大竞争压力。

点开这些省级新闻媒体开发的新闻产品,可以发现有种似曾相识感,无论是从UI呈现到内容选择,都面临着同质化的瓶颈。

比如在新闻板块的栏目架构上都采取了头条、本地、财经、体育等栏目,内容除了转载本集团纸媒的新闻稿以外,基本上转载其他媒体的当日新闻,在呈现方式上,也基本上采用“头图+新闻列表”的呈现方式,浏览新闻时采用下拉滑动的刷新方式,这些相似的设计使得用户体验变差。

如果没有特点牢牢地黏住用户,用户可以很方便地在软件市场选择别的新闻产品进行替代。

 

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