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提要:在信息多元化的时代,面对挑战,传统报业特别是地市党报必须谋求新的发展动力以提升自身影响力。地市党报必须做好五个方面工作:抓受众,吸引读者眼球;抢时效,触动读者神经;挖深度,解开读者疑惑;树品牌,举报人之力形成影响力;图变革,增强媒体发展活力和市场竞争力。

关键词:地市党报  发展动力 影响力  渭南日报

 

《渭南日报》:做好五方面工作,

谋求发展新动力

                           

                                                                □ 陈永久

 

中国报业经历20多年高歌猛进,目前正处于一个“拐点”。作为中国报业的重要力量,地市级党报更是处在报业竞争的风口浪尖上:第一,新闻资源被分割。新闻资源是稀缺资源,并不会因为媒体增多而忽然增长。众多媒体分割新闻资源,对地市报构成极大威胁。第二,广告“蛋糕”被瓜分。地市级党报广告经营本来就相对艰难,加上新兴媒体强势来袭,省会城市媒体攻城掠地,直接侵蚀了地市级党报广告份额。第三,办报人才流失。在吸引人才方面,地市级党报本来就难以成为名牌新闻院校毕业生的主要选择,加上省会城市媒体在地级市办报,它在人力物力和管理水平上都高于市级党报,市级党报现有人才出现“人往高处走”的现象。

面对挑战,地市党报必须做好五个方面工作,即:抓受众,吸引读者眼球;抢时效,触动读者神经;挖深度,解开读者疑惑;树品牌,举报人之力形成影响力;图变革,增强媒体发展活力和市场竞争力。这样,地市党报引领人们前进的旗帜和标杆作用才能更为明显地得以体现。

正视变革需要,以融合为理念,全方位创新

面对新媒体带来的巨大挑战,《渭南日报》迎难而上,以改革开路,努力探索生存与发展的出路,坚持报纸要和新媒体融合的观念,大刀阔斧进行全方位改革创新:从内容到形式,从经营到管理,从队伍建设到内部机制,实现了脱胎换骨的变革:在不断提升《渭南日报》品牌影响的同时,增设《黄河周末》《影像金三角》《教育周刊》《法制周刊》《房周刊》《周视渭南》等专刊,做深、做大、做强纸媒新闻。同时,将报纸优势嫁接到新媒体上,先后开设渭南新闻网、渭南日报微信群、渭南日报微博等,形成多层次、多元化舆论流通渠道。近年来,《渭南日报》先后荣获中国报业融合发展奖、中国传媒创新百强媒体、中国十大创新地市报、首批陕西大报名刊等诸多荣誉。这都是不断创新变革带给报纸的发展活力和市场竞争力。

 

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