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提要:微博直播大熊猫来盐城,是《盐城晚报》创刊21年来首次尝试借力新媒体,以现场直播、互动报道的形式做新闻,是媒体融合发展、报道转型升级的一次有益尝试。

关键词:盐城晚报 微博直播 转型

 

《盐城晚报》:微博直播

“大熊猫来访”的实践与启示

                           

                                                                 □ 陆荣春

 

2014年8月18日下午 ,经过3个多月的等待,从四川成都远道而来的贵客——两只可爱的熊猫兄弟“乘坐”专机抵达江苏盐城。盐城晚报记者跟随盐城市大丰港动物园的工作人员,一起前往盐城南洋国际机场迎接国宝大熊猫的到来。

《盐城晚报》新浪官方微博以#大熊猫来盐#为话题,对它们来到盐城的经过,进行了全程现场直播。在微博直播的三四个小时内,共有27万多人次的微博网友,阅读了直播的相关内容。网上一片火热,网友互动热烈,“神回复”更是堪称一绝。次日,《盐城晚报》的市场零售量也大幅上升,许多读者、网友争相阅读相关深度报道。

“1+X”的转型升级

如果说《盐城晚报》几年前在新浪建立官方微博,于新媒体还只是“蜻蜓点水”式的表象介入,更多的是象征意义;如今则可以说是顺应时代,“贴身”紧靠,深度融合。在成本上升、扩张乏力、竞争加剧的背景下,《盐城晚报》试图依托这份传统纸媒资源,激活这个平台的公共属性,在现有条件下实现“1+X”(1指现有的纸质晚报,X为组建的多个新媒体发布平台)式的转型升级。

2014年,《盐城晚报》抽调精兵强将,建立起新媒体编辑部,在官方微博的基础上,开通官网“盐网”、官方微信、客户端,推出报纸电子版。各行业周刊依托报社技术支持纷纷“触网”,如房产周刊打造盐城蜗牛网,汽车周刊推出“买车365”汽车微信群。各采编部门也开通QQ、微信,征集线索,与读者互动交流。《盐城晚报》全面融入互联网,进驻新媒体,建立起全媒体矩阵。《盐城晚报》借助“1+X”式的平台,实现新闻报道的转型升级,根据各个媒介传播特点的不同,新闻报道也有所侧重,并相互补充、相得益彰,做透新闻,实现传播效益的最大化。

 

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