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提要:当前,包括境外媒体、官方机构和政要名人在内的境外舆论主体,重视网络布局,运用社交媒体等手段开展传播,呈现出的特点值得关注。

关键词:境外舆论 网络传播 舆论场

 

境外舆论主体网络传播的策略和启示

                           

                                                              □ 何慧媛

 

一、全面抢滩我国互联网舆论场,积极布局社交媒体

从舆论主体角度观察,众多境外知名媒体纷纷开办中文网站,加大对社交媒体投入力度,一些境外官方机构、名人政要也积极开设并运营社交媒体账号,布局多元立体。

1.知名媒体:设立中文网站,借力社交媒体强化双向互动

从“美国之音”这类专门从事外宣的新闻机构,到《华尔街日报》《金融时报》等侧重财经的专业媒体,再到《纽约时报》《朝日新闻》等综合性政经时事新闻机构,设立中文网站成为境外各大主流媒体商业拓展和文化扩张的主要途径。

据不完全统计,包括美联社、路透社、BBC、日本共同社、日本《经济新闻》、NHK、《朝鲜日报》、法国国际广播电台、俄新社、新加坡《联合早报》《福布斯》等在内的十余家境外主流媒体开设了中文网站。这样不仅可以有效绕开政府在准入、审核等方面的媒体管理制度,还可以省去传统媒介发行、落地等经营成本,直接面对广大的中国网民,方便开展舆论引导和文化渗透

随着社交媒体的快速发展,境外媒体也积极借力社交媒体强化双向互动。开设微博的“外媒军团”既包括传递严肃新闻、权威资讯为主的国际性大报,也有主打娱乐性新闻的网站以及垂直领域的专业性媒体。境外媒体开设社交媒体账号主要是推介自身的新闻产品,不少将链接指向自身开办的中文网,同时也希望在微博上搜集素材,便利新闻采写。

2.官方机构:开设社交媒体账号,吸引网民关注和讨论

一些境外的官方机构纷纷开设官方微博,力图将微博平台作为一个信息发布及宣传推广的窗口,向中国受众传递他们的世界观和价值观,推介新鲜的新闻资讯,吸引网民关注和讨论。

中国传媒大学网络舆情(口碑)研究所(IRI)的统计显示,截至2012年6月6日 ,来自美国、法国、英国、德国、以色列、意大利、比利时、埃及等34个国家的驻华大使馆、领事馆及下属处室、项目活动在新浪微博、腾讯微博两大平台共开设115个账号。

3.政要名人:加入中国微博用户行列,开展“微博外交”

不少外国政要选择在访华前开通微博,开展“微博外交”,其中包括英国首相卡梅伦、澳大利亚前总理陆克文、委内瑞拉总统马杜罗、欧盟理事会主席范龙佩、国际货币基金组织总裁拉加德等。新浪微博的统计数据显示,开通新浪微博的外国政要和国际组织负责人已近200位,有的中国粉丝达数百万,可谓攒足了人气。从内容来说,轻松、亲民的话题占据很大一部分,也涉及严肃的政治、经济、安全等议题。

总体上,开通微博的境外官员的身份大致可以归为三类:1.在任及卸任的政界要员、各级政府官员、各级议员等;2.在任及卸任的各国驻华大使、使领馆官员及工作人员等;3.参与各级政府首脑选举的竞选人。此外,还有数量不小的外国媒体从业记者、编辑,以及境外势力资助和支持的意见领袖开设了微博账号,其舆论影响,以及相互之间的协同配合能量也不可小觑。

 

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