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提要:在竞争激烈的新闻客户端市场,作为一家老字号报纸推出的新产品,参考消息客户端是如何与别的产品作出区分,走出自己的路?又对纸媒客户端的发展提供了哪些启示?

关键词:参考消息  新闻客户端 发展路径

 

从参考消息客户端看纸媒客户端的发展路径

                           

                                                   □ 郭毅菲 陈 弋

 

《参考消息》创刊于1931年,是中国发行量最大的日报,但自2012年1月官网上线起才算是真正进入新媒体领域。经过半年多筹备,2014年7月参考消息客户端正式在苹果、安卓两大手机平台上线。此时,新闻客户端市场竞争已白热化。

根据研究机构艾瑞咨询2014年初发布的数据,当前新闻客户端市场前三强为搜狐、网易和腾讯,之后是凤凰、今日头条、新浪、百度、央视等。而早在2013年底,搜狐、网易、腾讯便已相继宣布其新闻客户端用户过亿。与此同时,新闻客户端呈现出同质化、用户黏性不足等问题。

从参考消息客户端自身情况看,截至2014年9月14日 ,参考消息客户端的总装机量已达到11万,每日活跃用户已达到2万以上,从用户数量上仍算是一款“轻量级”应用。值得一提的是,参考消息客户端并没有进行太多的线上线下宣传和渠道推广,全凭用户口碑和自然增长。

在竞争激烈的新闻客户端市场,作为一家老字号报纸推出的新产品,参考消息客户端是如何与别的产品作出区分,走出自己的路

参考消息客户端的SWOT分析

目前,新闻客户端按照内容产生方式主要分为UGC(User-generated Content)、PGC(Professionally-generated Content)、AGC(Algorithm-generated Content)三类。UGC是指用户生产内容为主的新闻客户端;PGC是指专业人士产生内容的新闻客户端,也是目前的主流新闻客户端类型;AGC则是指算法产生内容的新闻客户端,典型代表是今日头条。

参考消息属于PGC新闻客户端,内容脱胎于《参考消息》这份中国发行量最大的报纸,自然也就带上了《参考消息》的最大特色——“外媒说”。在中国当下新闻传媒业的框架内,《参考消息》是唯一有权翻译刊发外国媒体内容的媒体,这一特色在可预见的未来也将长期存在。

结合参考消息客户端和目前市面上常见新闻客户端的特点,我们对参考消息客户端进行SWOT优劣势分析,详见“参考消息客户端的SWOT分析图”。

可以看到,上述模型中的“劣势”象限中所列项目基本为参考消息客户端面临的客观限制;而“挑战”象限中所列项目也基本是凭一己之力难以改变的现状。

通过以上模型分析,我们不难得出以下几个结论:

1.“参考消息”品牌是参考消息报纸和客户端最有价值的资产,只能进一步强化,不可弱化。“独一无二的报纸”是对《参考消息》最高的评价和最重要的定位,参考消息客户端如果做不到“独一无二”,至少应对报纸的独特性进行全面的继承和发扬,采取田忌赛马策略,避免和新闻门户网站下属客户端“拼全”“拼快”“拼大”;

2.翻译力量是参考消息客户端应当继续深挖的“宝藏”。尽管用户往往是冲着《参考消息》报纸的名头才愿意下载使用客户端,但对报纸内容的复制难以满足互联网用户求新求快的心理。拓展采用外媒的数量,采用外媒内容和风格尽可能多元化,表现形式进一步丰富,是参考消息打造精品客户端的重要突破口;

3.互动是互联网3.0时代的重要特性,这不仅限于用户之间的互动,还在于产品本身和用户之间的互动。这也是打造产品差异性的重要切入点。放眼各大新闻客户端,除了传统意义上的新闻产品外,还纷纷大力打造各种形式的编读互动栏目。“勾搭”“调戏”小编甚至成为一些新闻客户端的“王牌”栏目,吸引了大量年轻用户眼球,这不能不引起我们的注意与重视。作为老字号品牌推出的新闻客户端,更应放低身段,摆脱老旧印象,更接地气,拉进与用户之间的距离。

 

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