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提要:自媒体时代,信息流通速度日益迅捷但良莠不齐。媒体与党委政府、受众群体之间,只有在互动中建立信任,才能实现有效沟通,从而把党委政府的传播意图和受众的信息需求充分对接。这就需要党委政府与主流媒体共同努力,从而在充分把握并灵活运用媒体传播规律中实现“善管”;在准确理解并巧妙利用媒体业务规律中实现“善用”;在切实尊重并宽容对待媒体新闻规律中实现“善待”。

关键词:善管  善用  善待  丽水日报

 

党委政府与地方媒体:

如何在互动中实现“三善”

——“善管、善用、善待”媒体的丽水尝试

                           

                                                          □ 崔 璀 丁子洋

 

善管媒体 打造精准高效的运作模式

中国正处在社会转型、改革攻坚和发展关键阶段,利益主体与利益关系错综复杂,各类矛盾和问题层出不穷,这些现实情况自然也会对新闻宣传领域造成多元化影响。

作为党委、政府和人民的喉舌,新闻媒体不仅承担着新闻宣传和信息传播的重任,也在某种程度上代表着城市形象——地方媒体记载了城市和区域文化的发展轨迹,塑造当地的文化品质和地域形象,换言之,媒体不仅要强调意识形态的客观属性,更要注重新闻宣传的社会效果,坚定不移贯彻党管新闻的原则,牢牢把握正确的舆论导向

但善管,不是为管而管,简单地管死,而是既提出严格政治要求,也有具体指导。丽水市委书记王永康履新岗位不久便到丽水日报社调研,要求报社主要负责人列席市委常委会议和政府常务会议,及时了解市委、市政府的中心工作,无缝对接新闻宣传。平时,则根据实际提出报社需要跟进做好新闻报道的具体要求,还在布置每一项工作时都对媒体安排具体的宣传任务,强调媒体必须准确传播党委的声音,对于重大新闻稿件则亲自审稿把关,确保信息精准。

2013年以来,丽水市接连开展“三改一拆”“五水共治”和党的群众路线教育实践活动,为激发党员干部凝心聚力打好攻坚战的信心和决心,市委书记多次在《丽水日报》发表评论文章,如9月中旬刊发的《对党忠诚是党员干部的第一品质》中,强调党员干部必须“政治鲜明、立场坚定、头脑清醒”地忠诚于党,有效绷紧“党性”这根弦。

对地方媒体而言,社会效益始终应置于首位,正因为如此,不折不扣执行党的新闻宣传纪律、努力打造一支深得党和人民信赖的新闻队伍,便成为基本的行业操守。

今年8月20日,丽水市遭遇五十年一遇洪灾袭击,部分城区受淹,全市109个乡镇(街道)受灾,直接经济损失11.24亿元。洪灾暴发后,市委书记多次作出批示,要求媒体全面客观报道灾情,重点报道党委、政府组织发动部门、民众和各方救援力量抗洪救灾,引导民众把主要精力投入到灾后生产生活自救、社会救助、恢复重建上来。

丽水日报社把市委书记的每项指示都及时传达到编委会,编委会随即细化报道方案,协调采访力量,抽调骨干记者深入一线,部分重要稿件直送书记审定,确保以正确导向、权威信息迅速掌握传播主动权。同时,报社明确要求参加“8·20”抗洪救灾的所有采编人员不能一味“夺眼球、抢新闻”,而要以全视角报道的方式向公众全面展示抢险救灾全景图,全方位立体式传播信息,为全市抗灾减灾、重建家园提供强有力舆论支持。

这几年上下默契配合的“舆论战”充分说明,对于地方党委而言,善管媒体既要实现管理指导,也有在操作层面的具体报道,在掌控方向、明确规则、把握宏观的同时,通过媒体巧妙运用新闻传播规律积极引导、壮大正面健康的主流舆论。而新闻媒体在开展舆论引导和监督的同时,也在客观上接受着群众的监督,在此过程中,媒体积极强化与各方的沟通,认真听取各界意见建议、及时发现问题并不断改进工作方法,使新闻报道内容越来越接近群众的实际需求,最终实现真正意义上的“三赢”。

 

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