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传统媒体维权之惑

                           

                                                                 □ 程 征

 

十年维权艰辛路

1998年,一次从法国世界杯发回的报道让当时的商业网站新浪看到了运营新闻的潜力。很快,新浪开始倾力打造新闻频道,并和媒体广泛签约合作,获取内容资源。传统媒体的新闻内容经过重新编辑整合后迸发出惊人的能量,给新浪带来了源源不断的广告收入,也引发其他门户网站纷纷效仿,做起了新闻这笔“生意”。

那是传统媒体和门户网站合作的蜜月期,天真好奇的传统媒体并不知道门户网站在做什么,大量内容拱手相让,几乎没有媒体从中得到过版权收益,反倒是内容经过网站传播后收获的影响力屡屡让他们惊喜。当时一些都市媒体觉得报道被新浪放在头条是很荣耀的事。如果内容上了新浪,媒体会在内刊上发文,写明文章放在网站的什么位置上,有多少访问量。

当时的门户网站也认为免费合作是理所当然。2002年新浪副总裁陈彤接受媒体采访时表示,表面看来是纸媒给网站提供信息,但同时每天纸媒又从网站获取大量信息,而且新浪转载纸媒的信息,是对该品牌的提升。所以,纸媒生存最大的威胁不是网站,而是纸媒内部的竞争。

很快,当2005年上半年全国报刊广告平均增长仅为7.08%,而互联网广告收入却达到每年78%的增速时,传统媒体才醒悟过来。于是,旨在保护报纸知识产权的一纸《南京宣言》横空出世。在2005年10月的中国都市报研究会总编辑年会上,发布这份宣言的二十多位报业老总表示要“改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状”。3个月后,解放日报报业集团向全国39家党报集团发出组建“内容联盟”的倡议,准备夺取内容定价权,提高新闻产品网络传播的门槛。可以说,传统媒体的版权意识至此开始觉醒,网络媒体付费转载成为共识。但是,由于不能摆脱“囚徒困境”的制约,更不能舍弃网络渠道的传播效力,联盟很快土崩瓦解,沦为各自为战的独行侠模式。

在大多数人观望、谴责,而尚未有太多实际行动的时候,有的媒体已经真刀真枪地走上了维权道路。2003年《新京报》创刊之时就比较重视版权的保护,有专门的法务人员负责谈内容合作。开始时并不收费,但隐约有种意识:合作至少要在规范的授权合同内进行。一两年后,受通讯社售卖内容的商业模式启发,《新京报》认为也可以尝试对内容的二次开发,于是向网络媒体提出了收费要求。

《新京报》的谈判分为三个层次,一是门户网站,二是中央新闻网站,三是地方的新闻网站和行业性网站。在这三个层次上,《新京报》既有斩获又有折戟。新浪首先与《新京报》达成了独家合作,报纸独家制作的报道获得了300万元版权收入。但考虑到独家新闻的稀缺性不断减弱,排他性的合作不利于报纸影响力的扩大,《新京报》取消了独家合作的模式,而是将版权售卖给多家门户网站。2005年底2006年初,在与TOM的谈判破裂之后,《新京报》一纸诉状,将其告上法庭,创造了“传统媒体诉新媒体第一案”,该案最终以TOM道歉、赔偿数百万元的和解形式告终。在谈第二拨新闻网站时,《新京报》很顺利地与新华网、人民网、中新网达成了协议,但是,也有一些网站不愿意付费,尤其是新闻网站。谈判陷入僵局,最终以双方中止合作收场,其中一些网站直到现在也不愿意付费。在2007年与地方新闻网站浙江在线谈判时,《新京报》遭遇了最强阻力。该案拉锯三年,当地法院将涉案作品7706篇文章拆分成7706个案子,引发社会关注。最终此案在有关部门的调解下以和解告终。

自《新京报》之后,陆续有纸媒开始挑战网络。据《中国青年报》报道,单以北京市海淀区人民法院为例,2007年该院受理的纸质媒体和网络之间由于转载引起的侵权纠纷案件不到10件,2008年迅速增长到50多件,截至2009年9月上旬,已经超过了120件。与此同时,网络媒体感受到的是版权价格的不断上涨。新浪副总编闻进回忆:“2007年的时候,版权价格就上升了,一般媒体有几倍、十倍的。总的来说,2007年时的版权费用是2006年的近两倍。”

受益于2008年之后报业一波“小阳春”发展势头,传统媒体与网络媒体的版权之争并未大规模爆发,而是在奥运会之后出现了更紧密的合作趋势,当然,以诉讼促合作的手段也为更多媒体熟练掌握。

大的变化发生在近几年移动互联网兴起、自媒体传播渠道展现更强大传播力、传统媒体的下降趋势更加明显的时期。新浪合作的媒体从鼎盛时期的2300家已经减少到八九百家,费用问题当然是根本原因。合同可以不签,内容不能不用,成为很多网站内心的真实想法。2011年底,在政经新闻领域拥有绝对优势的财新团队在改版网站后立即推出“反侵权公告”,连续三年不断,《新京报》《重庆日报》等报纸纷纷效仿,言辞中可感受到传统媒体维权迫切程度已不同以往。

复杂的是,在新技术面前,侵权只在一瞬之间。2011年,《新京报》起诉iPad应用“中文报刊”,成为国内首起iPad应用版权诉讼,该案仅判赔10万元。网络媒体同时面临被侵权的现象。2014年6月,《广州日报》《新京报》、搜狐网轮流向拿到亿元美金融资的新闻聚合软件“今日头条”发难,引发全社会的强烈关注,传统媒体版权保护之痛得到了有史以来最为集中、深入的讨论。事情的结果是,管理部门决定“对新兴网络服务企业在规范其经营行为的基础上积极支持其健康有序发展。”对于传统媒体而言,一场硝烟散去之后,战场还是战场,战斗,仍要继续。

 

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