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提要:一些报人丢掉初心,背对自己,怨天尤人,无意也无力以攻城的姿态守城,是都市报陷入困局的最根本原因。都市报人要做的是,立足“新常态”,既不妄自菲薄,也不盲目乐观,寻回初心,修正观念,科学生产,拓展平台,升级“软件”,勇敢探索崭新的前路。如何认识、面对“新常态”是紧迫而长期的,欢迎来稿参与讨论。

关键词:都市报 新常态 转型 新媒体

 

如何认识都市报发展的“新常态”

                           

                                                                 □ 曹海峰

 

新常态之“新”,就是与过去不同;新常态之“常”,就是相对稳定的状态。随着经济的迅猛发展以及“互联网+”时代的到来,中国的媒体格局发生了颠覆性的变革,都市报的发展也不可避免地进入“新常态”。

在这一背景下,冷静、客观、理性地界定和把握自身发展的“新常态”,积极应对、主动适应,成为摆在都市报面前的一道现实课题。

一、不再是“摇钱树”

作为一种“身着休闲装”的独特媒体形态,都市报虽属“官办”,却与“着正装”的党报不同,生来就不讲“官话”,不挤“官路”,走的是草根小道和市场路线。由于路子对头,在完成最初积累之后,它们的小日子大都一直过得不错。无论外部还是内部,一度都是将其当坐地生钱的“摇钱树”来看待的。

在相当长一段时间,以纯经济实体论,在社会的眼里,都市报是家境殷实的“好单位”;在所属报业集团的眼里,都市报是年贡献数千万乃至数亿元的顶梁柱;在报社员工眼里,都市报是薪水有竞争力、值得拥有的铁饭碗;在广告客户的眼里,都市报是花钱未必能排上队的“富人俱乐部”。

然而,最近几年,都市报的好日子似乎渐渐成为回忆。钱越来越难挣,是都市报经营部门难以接受却无法拒绝的残酷现实。回首曾经走过的路,细数都市报成长中的基因缺陷,“摇钱树”倒在这个发展阶段,也是一种必然。

当然,导致“摇钱树”倒下的因素还有许多。问题并不在于都市报是不是“摇钱树”,而在于它们能否适应“不再是‘摇钱树’”这个常态。直面这个常态,对都市报至少有两点启迪:一、回到常识:挣大钱绝不是办报的唯一目的,最起码不是报人的核心诉求;二、钱不那么好挣,或许能打破一个惯性思维,对都市报不能再竭泽而渔,应给它们留出足够的发展余地,促其从容找寻新的增长点,摒弃单一盈利模式,把鸡蛋装进更多的篮子里。

 

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