本期推荐

“融”时代的突发事件报道之“变”

把方向 循规律 担使命
——学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作重要论述

尽快在媒体融合发展上见到成效取得突破

我们身边的“90后”

报业转型路径——新闻客户端能带来什么

 

 

 

 

 

二、强化辩证思维,把握舆论引导的时、度、效

新闻传播有其自身规律。只有遵循规律才能“从心所欲不逾矩”。关键要以辩证思维科学把握舆论引导的时、度、效。

1.把握好“时”。包括“时效”“时机”“时宜”。第一,时效。新闻的“新”首先体现在时效性上,特别是新媒体时代,新闻时效的竞争已从过去以天、以小时为单位缩短到了以分、以秒为单位。谁能抢到第一落点,谁就能占据信息传播的制高点,才能有效避免“真相还在穿鞋子,谣言已经跑遍世界”的被动局面。从去年4月20日发生的四川芦山地震到今年8月3日发生的云南鲁甸地震,新华社均在地震发生后4分钟内就发出第一条快讯,及时发布了权威信息。第二,时机。根据传播规律,同样内容的报道,精心选择一些特殊时间节点等重要“发稿窗口”,传播效果往往有事半功倍之效。今年5月14日,是焦裕禄同志逝世50周年。围绕这一时间节点,新华社组织推出了“焦裕禄精神”集成报道,其中长篇通讯《穿越时空的呼唤》集中围绕习近平总书记对焦裕禄精神的概括,进一步深化了焦裕禄“绿我涓滴,会它千顷澄碧”思想情怀的宣传,有力地配合了正在开展的第二批群众路线教育实践活动。在甲午战争爆发120周年之际,新华社解放军分社与参考消息报社联合推出了“甲午殇思”系列报道,以史为鉴,警示今人,产生强烈社会反响,有力配合了我外交斗争。第三,时宜。对突发事件报道既要快报也要慎报。快报的是事实,慎报的是结论。当事件仍在动态发展变化中,轻率地抢先下结论,可能反而造成被动。

2.把握好“度”。包括尺度、强度、精度。从哲学角度看,度是决定事物性状的临界点,往往也是真理与谬误的分水岭,把握失当过犹不及。把握好度,关键要解决说什么、怎么说、对谁说的问题。首先是说什么。即在基调把握上,必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,对主题宣传、成就宣传和典型宣传应浓墨重彩、大张旗鼓,形成规模和声势,引导广大群众多看主流、光明面,透过现象看本质。而对涉及热点问题和舆论监督及敏感问题报道,则应把握发稿力度节奏,稳妥适度报道,不宜渲染炒作。其次是怎么说。即在表达方式上,应当坚持辩证思维,全面客观,实事求是,留有余地,防止情绪化判断、极端化表达,防止以点代面、以偏概全,尤其要防止把个别现象说成普遍现象,把局部问题夸大为全局性问题,把一般性问题引到制度层面。再有是对谁说。即在传播策略上,要因事而异、区别对待。有的要向全国发通稿,有的则适合发地方媒体专稿;有的需要突出宣传、不断强化,有的只需简要报道、淡化处理。同时,在新媒体传播环境下,除大众传播外,还有一个精准传播问题,即根据目标受众进行分众化、对象化、个性化传播。

3.把握好“效”。包括“效力”“效果”“效益”。所谓效力,即传播力。既体现为采用率、收视率、点击率、转发率,也反映在跟帖、留言、分享、体验等方面。传播力决定影响力,否则就是无效传播。所谓效果,就是必须考虑新闻报道产生的社会效果是正面的还是负面的,是积极的还是消极的,是正能量还是负能量。要防止为片面追求“轰动效应”而把博取眼球当作喜闻乐见,把庸俗低级当作通俗易懂,把一味迎合当作贴近受众。所谓效益,就是要摆正社会效益和经济效益的关系,坚持把社会效益摆在首位,而不能本末倒置。

把握好时、度、效,归根到底要进一步提升主流媒体权威新闻发布、方针政策解读、重要议题设置等能力,以更好地掌握舆论引导的主动权、主导权、话语权。

三、强化创新思维,转换姿态、语态、样态

改革创新,是时代精神的鲜明体现,也是形势发展的必然要求。改革创新本身不是目的,而是为了更好地发挥主流媒体主渠道、主阵地、主力军的作用。因此,其基本出发点和落脚点应当是,始终牢记“我是谁、为了谁、依靠谁”,深入践行以导向为灵魂,以真实为生命,以人民为中心,以改革创新为动力。

1.调整“姿态”。根据历史唯物主义观点,人民是历史的创造者,也是国家的主人翁。作为党和人民的新闻工作者,必须摆正关系,找准位置,坚持以人民为中心,真诚拜群众为老师,把尊重人民主体地位作为根本准则,把弘扬人民首创精神作为重要任务,把维护人民知情权、表达权、参与权和监督权作为基本要求,把人民满意不满意作为检验标准。要放下“架子”,放低“身段”,走出“庙堂之高”,情系“江湖之远”,深入基层、深入群众,变居高临下为平等交流,变耳提面命为循循善诱,变单向灌输为双向互动,从百姓需求找角度,用百姓语言讲道理,把服务群众同教育引导群众结合起来,把满足群众需求同提高群众素质结合起来,通过不断深化“走转改”,让新闻宣传更好地贴民心、接地气。近年来,新华社着力加强对基层群众感人事例和生动典型的报道,并以“中国网事”栏目为依托,连续4年举办“感动中国年度网络人物评选”活动,先后推出了40位(组)来自基层的“最美人物”,累计吸引网民投票达上亿次,营造了见贤思齐、崇德向善的良好舆论氛围。在鲁甸地震报道中,“新华社发布”客户端推出了“寻找谢樵”系列报道,有2.3万网民发表评论,为这名年轻战士所深深感动,并为他共同祈福,传递了社会正能量。

  

 

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