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手机影赛的“版图”及“地标”

很大程度上,手机影赛“版图”的势力范围由硬件决定,还有一部分取决于拍摄者群体分布。市面上大部分手机的感光范围、快门速度等因素决定了手机在体育、风光、商业等摄影领域难以适用;有限的光学变焦段也限制了微距、长焦等拍摄手法的使用。所以手机影赛版图基本清晰:它所面对的人群主要是智能手机用户群体,其中大部分人没有摄影基础,作品水准可能不如相机摄影爱好者;它所设置的拍摄主题需要与生活紧密相关,拍摄场景触手可及,可有多个微主题;征集渠道不需要自建,它所依赖的稿件借助邮箱、网页上传,也可以是微博、微信公众号。比如“中国梦”手机随手拍一等奖《北京地铁》,呈现给读者的其实都是地铁那个狭小空间里的人生百态。在这种空间里,手机拍摄更便捷。

 手机影赛“地标”表现为执行层面上一个个需要留心的赛事细节。比如奖项设置,因传播渠道便利和参与门槛降低,头奖的设置至为关键;再如商家赞助,除了硬件厂商、景区等传统赞助商外,软件厂商、通信运营商、关联企业等成为潜在赞助商。

“中国梦”随手拍活动在保留网页上传及邮箱投稿的传统方式外,与新浪微博展开深度合作,设置了诸如“随手拍上班路上”“随手拍美食” “随手拍我的旅游”等一系列的微话题,扩大用户覆盖面的同时也大大降低参与门槛。

截稿后的统计也发现,来自新浪微博的投稿量占全部来稿量的八成以上。参与比赛的近万名投稿者中,来自新浪微博的参与者的活跃度和互动意愿也明显高于其他渠道参与者。

手机影赛的图片产业“雄心”

从图片产业全局的高度俯瞰,那么随着智能手机及相应软件的不断进步,手机影赛显然愈发“雄心勃勃”。

任何影赛的实质都是照片的聚合。在相机影赛中,过度的后期修饰是参赛大忌。而因为手机滤镜的广泛应用,手机影赛对后期修饰的宽容度往往比较高,甚至产生了基于指定范围滤镜下创作的手机影赛出现。这意味着手机影赛的参与门槛更低,单用户覆盖成本大幅下降,更容易使具有同样特质的照片发生聚合。

由于微博、微信等投稿通道存在,社交属性成为赛事宣传的便捷通道,组织手机影赛的成本更低。这意味着手机影赛可以作为图片库征集手机摄影作品的常规渠道使用。在过往的思路中,“图片库+网站”的模式被视为天然搭档,今后“图片库+网站+App”的设计可能更符合覆盖产业链的要求。

基于手机摄影将会更普及、产业细分更丰富的判断,我们可以想象,如此海量的图片生产将催生出多么庞大的图片检索、图片富标签化、图片版权维护的刚性需求。在这方面,哪个企业能把握住机会,从技术研发或商业设计上先行一步,或许就闯入一个广阔的财富蓝海。(作者分别是中国国际文化影像传播有限公司副总裁、常务副总经理,新媒体中心手机阅读业务主管)

 

本文首发自《中国记者》杂志焦点栏目。

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