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提要:最近,传统媒体和移动互联网媒体之间的版权问题甚嚣尘上,争论不已。总体,是件好事。这说明几个问题:一、传统媒体对著作权的认识和保护比以往更重视,思路更清晰;二、互联网企业利用技术创新,单方面对传统媒体内容肆意抓取和不对等的利益分配模式有望改写;三、法律规定是明确的,关键是运用,出现的一些新问题有待明确界定;四、市场已经过河,相关政策标准不能还在摸石头;五、表面上是著作权问题,实质上是传统媒体转型困境和管理体制问题。

关键词:传统媒体  新媒体  版权  共赢

 

 

版权之争:如何融合共赢

                           

                                                                □ 刘炳路

 

一、糟糕的传统媒体版权生态

1.传统媒体的生产成本和版权收益严重背离。以《南方都市报》为例, 2009年通过内容对外许可获酬现金收入178万元,这些钱养不了10名记者,但整个报社将近4000人。类似《新京报》这样的综合性日报,不计印刷、纸张费,每个字的成本已经达到5元,而打包卖给网站的版权核算到单篇稿子单个字的话估计连一分钱都没有。相对其他媒体,《新京报》可能还是好的,一些传统媒体甚至连钱都不要,因为互联网的渠道提供了展示机会。

2.维权成本远大于维权收益。《新京报》曾经和浙江某网络公司打过一个官司,被裁定分成7000多个案子起诉,每篇稿子都要公证。取证的复杂麻烦让很多传统媒体望而却步,常常是赢了官司但赔偿连诉讼费都不够,除非证明这篇稿子的成本有多高或者别人为该篇报道支付过较高稿酬的例证才有望提高判决额度,很多媒体止步于繁杂的取证而不愿维权。 

3.超范围使用和新内容未获授权。以往传统媒体和网站签署的多是平面内容授权,使用也仅仅是PC端,随着新媒体时代到来,会生产大量即时新闻,网站也会抓取并使用多个终端,需要重新取得授权。以《新京报》为例,每天呈现在纸上的新闻约70%左右,还有30%的即时新闻、视频、动漫、整合报道等首发在各个移动终端或者报网,并被快速抓取占据各网站重要位置,但这些内容的使用必须重新获得授权,并明确使用范围。事实上,很多传统媒体在签署相关协议时,对内容类型和许可使用范围并未作出明确规定。

4.侵权的泛滥会重创原创精神。版权问题解决不了传统媒体根本性发展问题,版权费也救不了纸媒,但侵权的泛滥却会加速新闻作品质量下滑,会重创原创精神,如果人人都是拿来主义,没有人再愿意去做原创、没有人再愿意扎扎实实做采访,网媒同样失去了优秀作品的来源,光靠搞笑段子、论坛发帖、整合归纳、互抄互转也就失去了内容根基。《东方早报》的“澎湃”新闻项目,要搞原创,全国铺设记者达三四百人,筹划一年多了还在内测,相比“今日头条”,他们走的道路一定会更艰难。

 

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