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提要:

传统媒体与新媒体融合,如何破局?二者该融合什么,扬弃什么?广西日报传媒集团借道“广传魔码”,“试水”媒体融合,有何心得?

 

关键词:

传统媒体 新媒体 媒体融合 广传魔码

 

转型:新媒体基因+传统媒体灵魂

——广西日报传媒集团推动媒体融合的思考与探索

                           

                                                          □ 李启瑞 宋春风

 

2014,媒体融合的历史拐点

2014年,全球传媒业发展出现几个标志性事件,为近年来正在如火如荼演进的传统媒体与新媒体的融合,又增添了几个注脚。

——5月下旬,一份长达96页的《纽约时报》创新报告进入媒体人视线,受到世界各国媒体业界的关注。这份报告集中了报社各部门人员,耗费半年时间,访谈公司内外300多人,对《纽约时报》在数字时代转型面临的问题及下一步目标做了全面和细致的分析。报告明确提出,《纽约时报》必须加快实现从“一份生产丰富、有吸引力的数字内容的报纸”,向“一个同时出版丰富、有吸引力报纸的数字公司”的战略转变。

——在国内,4月14日 ,中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆出席推动媒体融合发展座谈会,要求推动全国传统媒体与新兴媒体融合发展,加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,整合媒体资源,创新传播方式,开创媒体融合发展新局面。

——2014年,一个可能具有转折意义的重大新闻引起关注:中央电视台或将第一次让出中国广告收入全国“老大”宝座,被百度取而代之。而根据《中国传媒产业发展报告(2014)》,2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%,低于同期GDP增速,其中报纸广告更是同比下降8.1%。

2013-2014年,传媒业形势发生巨大变化,也是中国媒体环境发生巨变的一年。如果说在衰退初期,报人更多感受到的是束手无策的迷茫,那么如今,从美国到中国,都提出了“媒体融合”的明确概念。

方向不能说不明确,现实却依旧残酷。传媒业变化的背后,是大众接受信息方式和受众群迁移。无论是早期的门户网站,还是后来的新闻客户端,传统媒体与新媒体的结合,鲜有成功者。症结何在?

本质上,不仅是传统媒体在衰退,更严重的是传统媒体人的意识在衰退。

在迅猛发展的互联网时代,传统媒体转型往往没有分析自身原有优势与特长,“头痛医头、脚痛医脚”,急于办新闻网站、推新闻客户端、发微博和微信,把报纸原有的内容照搬至网络。原有的报纸丝毫未动,新媒体也未能继承传统媒体的优势。

严格说,这不是“媒体融合”,而是“媒体弃守”,是对原有阵地的放弃,新瓶装了旧酒,不仅没有卖出新酒的好价格,连原有的旧酒也因环境的变化而变质。这种“融合”,既没有影响力,也没有市场价值

我们看来,传统媒体与新媒体的融合发展,应当是二者优势互补,将传统媒体的优势特长注入新媒体,以之为传统媒体所办新媒体的特色,与此同时,以新媒体的基因改造传统媒体,保持传统媒体的价值和灵魂。

 

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