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提要:为何《杭州日报》一项摄影公益活动在四年间越来越火?为何能引发央视中文国际频道两度跟踪采访?为何浙江省、黑龙江省多种媒体对活动互动、报道?为何参与实践的学生受到国内外名校青睐?

关键词:活动创意 摄影活动 杭州日报

 

“贴身”打造创意型摄影活动

——《杭州日报》大型摄影创意主题活动操作思路

                           

                                                                □ 金顺根

 

从当下传媒格局来看,纸媒读者不仅仅是受众,更是用户。用户体验和用户需求十分重要。如何让纸媒的用户满意?纸媒举办的摄影活动能否给报社带来更多贡献?摄影活动怎么样摆脱“一日游”的影赛思路?如何让摄影活动对接用户新需求?我认为,纸媒摄影活动的探索和创新是一个严峻命题。

《杭州日报》策划的大型摄影创意主题活动“大绳的希冀”,这四年来探索出了一条新路:以摄影为主线,强调主题活动的创意性和公益性,定位中学生,吸引家长;结合党报资源,充分扩大活动影响力,从全国走向世界。

用摄影为学生搭建公益活动平台

“大绳的希冀” 是《杭州日报》与相关学校合作的一项中学生公益活动,报社找准活动定位和学生需求,策划公益性摄影活动,获得学校和家长的支持,提升了报社的社会价值。“大绳的希冀”便在这一理念下产生。系列活动至今年已持续四年,摄影记者策划、组织、推广活动,指导摄影技术,在其中发挥重要作用。

“大绳的希冀”活动的由来

2011年暑假,三名来自浙江省的学生网上相约赴浙江淳安山区开展捐书助教献爱心活动。实践期间,他们拍摄了山区的风土人情。回来后,他们用所拍图片投稿,《杭州日报》记者看后感觉新闻价值不大,但学生想帮助贫困地区的爱心打动了记者。深入沟通后,记者发现若将这些图片进行展览并义卖,唤起市民关注,并将义卖款捐给山区学生,这样一来新闻价值就大了。然而展览需场地,图片要装裱,这些费用怎么办?记者建议去钱塘江畔办展览,场地不需花钱;图片放大塑封后挂在一条大绳子上展览,展览成本低,“大绳”意味深长,易操作。建议立即得到报社相关负责人的重视与支持。

2011年8月17日,《杭州日报》大篇幅发表了“大绳的希冀”活动报道。《浙江日报》、中国摄影网、中国日报网等相继转载,活动得到市民关注与支持。《杭州日报》以此为契机,自2012年起,连续推出“大绳的希冀”公益活动。

主动扩大“大绳的希冀”

一个好的创意活动,参与的人越多,获益的人越多,其影响力越大。因此,报社联系合办学校,派记者到贫困山区学校了解需结对帮助的贫困学生,制定《以摄影为主角搭建实践公益平台》方案,专人负责活动实施。报社拿出众多版面鼓励城里学子参与实践,关爱山村学生。

2012年夏,《杭州日报》与浙江省富阳中学国际部联合举办第一届“大绳的希冀——浙江西南·捐书助教”社会实践活动。学生们踏上通向浙江西南建德市大山深处的实践之路:了解不同生活方式,提升社会责任感。实践七天,他们把所见所闻所感,都浓缩到摄影、文字与鹅石画作品中,并举办义卖。这次活动呈现“五多”,即参加实践的学生多、结对子的学生多、活动内容多、展出的图片多、参与义卖的市民多。

将时代精神植入“大绳的希冀”

在第二届“大绳的希冀”活动中,《杭州日报》一直考虑如何植入时代精神。曾经的知青如今在各行业做出杰出成绩,让我们萌发“中学生重走父辈知青路”的想法,于是,报社特派记者前往东北黑河联系当年的老房东、农场。

2013年夏,《杭州日报》与相关学校举办第三届“大绳的希冀——黑土大地·文化苦旅”社会实践活动。70多名学生及老师重走知青道路。通过体验“千里征程、铁军雄风、知青岁月、捐书结对、边塞风光、巡展义卖”等内容,感受前辈艰苦创业精神与操守。活动作品在杭州第二中学、杭州高级中学、杭州长河高级中学等名校巡展义卖。义卖款全部购买书籍,送往“大绳的希冀”在东北与浙西南建立的图书馆。

迈向国际的“第一步”

今年,第四届“大绳的希冀——中美学子·大漠护绿”社会实践活动已启动。这届活动的最大特点是融入国际元素。参加实践的学生有中国学生,也有美国学生,巡展地点也增加了众多的美国名校。让中美学子共同在“大绳的希冀”平台互相学习,取长补短,宏扬爱心。

由于其活动主题宗旨为凝聚合力、奉献爱心,深受社会、学校、学生、家长的欢迎。很多家长说,孩子们需要吃些苦,松松筋骨,健健身体,培养吃苦耐劳品格,增强毅力,拥有爱心与责任感。

暑期,百名学子将赴甘肃民勤的腾格里沙漠为树木浇灌、打草格子固沙等。期间,还将进行新闻摄影纪实与创作,作品将于国庆节赴美国哈佛、哥伦比亚大学巡展义卖。

“大绳的希冀”实践活动目前已经形成“学生实践—摄影创作—作品巡展—义卖捐款”的模式,所得款项服务于山区教育、绿化环境、扶贫帮困等。

 

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