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编者按:新兴媒体重构传播格局,要巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论,必须重视和创新当前网络新闻宣传方式方法。2013年以来江西网已成功地推出“第四届全国道德模范”“感动中国2013年度人物”龚全珍,“用生命书写赤诚”的公安部二级英模熊国伟,“民间打拐英雄”魏继中,“爱岗敬业的最美政委”柯善梅等全国重大典型人物。

618,由国家互联网信息办公室、中国记协、江西省委宣传部、江西省网信办、江西省记协、江西日报社主办,中国江西网、南昌大学新闻与传播学院,《中国记者》杂志、《网络传播》杂志联合承办的“地方新闻网站如何发掘重大典型人物”研讨会在江西南昌召开。会上,专家学者就这一主题展开热烈的研讨,本刊选取部分精彩发言,供读者思考借鉴。

 

网聚正能量 共筑中国梦

——“地方新闻网站如何发掘重大典型人物”研讨会观点集萃

                           

                                                                □ 本刊记者

 

重大典型报道的“重大”就是要扣动老百姓心弦

中国记协党组书记 翟惠生

新闻传播是“传播”,不是“传达”。重大典型报道的“重大”就是要扣动老百姓的心弦。要想舆论监督好,必须善于从批评报道中发现正能量。媒体在发掘典型人物过程中,要实事求是,典型宣传不用高大全。媒体记者要有“问题意识”,坚持“走转改”,到现场、问各方、善研判,在报道中要学会“讲故事”,讲有人性的话。了解老百姓的需求,坚持党性原则,坚持以人民为中心的工作导向。

本次研讨会以“地方新闻网站如何发掘重大典型人物”为主题,体现发现问题、思考问题、研究问题、解决问题的“问题意识”。做好典型报道,首先要找到问题在哪?目前,典型人物的发掘普遍存在以下三个问题:

第一,命题作文破题不到位。媒体在典型宣传报道时,往往满足于领导怎么布置就怎么做。典型宣传既要坚持党性原则,又要坚持以人民为中心的工作导向。典型人物往往是社会公平正义的化身,老百姓呼唤公平正义。如何让典型宣传在老百姓当中产生共鸣,就要学会讲故事。而有的记者没有问题意识,不善于有现实针对性地讲故事,一说到典型人物就只写怎么怎么好,先讲概念,然后以数据、数字、论据支撑概念。

新闻传播是“传播”,不是“传达”。传达那是秘书的事,当秘书必须把领导的讲话一字一句一标点不能走样地传达。别看传播与传达只差一个字,但里面的转化工作需要我们媒体去做,这个转化就是首先必须树立以人民为中心的工作导向,就是读者需要什么,他们有什么问题。即使是命题作文,媒体也要首先破题。破什么题?就是这个题目的政治针对性、现实针对性和新闻针对性。为什么说这个很重要?就因为现在典型宣传缺这个东西,社会呼唤这个东西,这是我们典型宣传不到位的第一个原因。

第二,不擅于发现典型。恰恰由于满足于命题作文惯了,所以把典型宣传和领导部门的指令划了等号。只要一说是宣传典型,就认为是上面布置的,而自己已经不会去发现典型,其实新闻宣传从有传播的那天起说的就是人和事,人做的事就叫典型,可现在有的新闻工作者反而把最基本的ABC给忽略了。

我们的媒体是不善于发现典型,还是对老百姓的需求缺乏了解?或是不考虑以人民为中心的工作导向?不光是搞批评报道才叫以人民为中心,搞典型报道更是以人民为中心。北京人民广播电视台最近打广告寻找北京人身边的榜样,全都是街边小事和街边小人物。这些典型小人物,都是老百姓所关心的。现在社会主义核心价值观要进课堂,关键得以文化人。做人最基本道理叫“诚外无物”,我们现在最缺的是诚信,社会需要倡导道德,需要把道德底线给唱响。

第三,不想发现典型。这种媒体不在少数,特别是个别的都市类媒体和网络媒体,根本就没有这种意识,认为传播就是揭露问题。其实新闻有三大武器:典型宣传、热点引导、舆论监督。要想舆论监督好,必须善于从批评报道中发现正能量。热点引导怎么做?不是写长文章,写分析报道才叫热点引导。一个小微博也可以引导热点。因为它有人、有事、有观点,这就是引导了。

重大典型报道的“重大”就是要扣动老百姓的心弦。如果老百姓没感觉,那只是概念性的重大,不是事实的重大。

典型人物发掘的问题出现在不到位、不擅发现和不愿发现这三个方面。其根源在于新闻观。我们强调马克思主义新闻观,就是习总书记说的:“老祖宗不能丢,大道理还要讲。”同时,还要体现出挖掘正能量。挖掘正能量,意味着不放弃舆论监督,强化热点引导,特别是要以典型宣传为重中之重。典型宣传不用高大全,也不用故作深沉。大家都生活在同一片天空下,同一个社会当中,社会所有的优点和弊端在每一个人身上都会打上烙印。所以典型人物的报道关键要做到让人信服。

媒体在发掘典型人物过程中,要实事求是,立体地看人看事。媒体记者要有“问题意识”,坚持“走转改”,到现场、问各方、善研判,在报道中要学会“讲故事”,讲人性的话。了解老百姓的需求,坚持党性原则,坚持以人民为中心的工作导向。

 

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