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提要:当前报业正面临着自其诞生以来最为严峻的挑战。在新的媒介竞争环境中,传统报业必须尽快搭建一个多媒体立体化的传播格局,通过结构再造和战略转型,推动形成全新的产业链,全面提升自身在全媒体时代的舆论引导力和市场竞争力。

关键词:报业集团 全媒体 媒体融合

 

报业集团如何布局全媒体

                           

                                                                □ 周跃敏

 

报纸已经拥有400多年的发展历史,其间经历过广播媒体的诞生和电视媒体的风靡,它们都曾经对报纸的生存形成过威胁。但所有这些当时的“新媒体”,都没有像今天以互联网为代表的新媒体一样,对报媒产生了如此彻底的震荡和颠覆。可以说,当前报业正面临着自其诞生以来最为严峻的挑战。在新的媒介竞争环境中,传统报业必须尽快搭建一个多媒体立体化的传播格局,通过结构再造和战略转型,推动形成全新的产业链,全面提升自身在全媒体时代的舆论引导力和市场竞争力。

近年来,新华报业传媒集团一直没有停止过探索的步伐。今年,又从集团层面上全面开启了全媒体的战略布局,在媒体融合的广度和深度上跨出了一大步。总的来说,主要从三“点”入手:抓住节点,分步试点,清除盲点。

非常之时当有非常之策——

抓住重要时间节点,推动报团全媒体建设

这是一个媒体的大变革时代,面对新兴媒体的步步紧逼,报业的结构性转型非常紧迫,机会稍纵即逝。因此,我们要摆脱长期形成的路径依赖,以变应变,用非常之策应对非常之时、非常之事。新华报业集团目前拥有14报、8刊以及多家网站、手机报、微博、微信、客户端等一批新媒体。为统筹全集团的力量,加快传统报业与新兴媒体的融合步伐,今年的工作重点和创新亮点,就是紧紧抓住几个重要的时间节点,从集团层面实现全媒体布局的突破性进展。

一、应时而动,以今年全国两会报道为突破口,组成全媒体矩阵,在“全媒体融合、全方位出击、全时段播报”三个方面取得重大突破

过去每逢两会报道,报业集团的各媒体之间,常常各自为战,甚至相互竞争。今年的全国两会报道,新华报业首次整合旗下《新华日报》《扬子晚报》《南京晨报》和中国江苏网、江苏手机报、微博微信群、移动客户端等新媒体,通过统一指挥调度、共建统一发稿平台,打造成由报纸、网络、手机报、微博微信群和移动客户端五种传播形式组成的全媒体矩阵。而全媒体记者通过“给集团所有媒体发稿、用所有手段发稿、在所有时段发稿”,打破了以往媒体间的阻隔,向资源利用的最大化、媒介手段的多样化、传播效应的最优化迈出坚实一步。

事实证明,这次全媒体探索意义重大,不仅通过实战锻炼出了一支掌握多项技能、能够全方位出击的全媒体记者、编辑队伍,我们全媒体矩阵各方的读者、粉丝、用户数,也首次超过了1000万,表明传统主流媒体通过全媒体联动依然能拥有主流的影响力。江苏省委常委、宣传部部长王燕文在视察新华报业两会报道的北京演播室时就曾表示:“这次全国两会的报道,新华报业有亮点!”江苏省委书记罗志军、省长李学勇认为新华报业打造的全媒体矩阵“有效放大了新闻资源,传递了正面的声音、良好的形象和强大的正能量,这既是对改革创新的报道,也是改革创新的具体实践,充分体现了江苏新闻媒体的战斗力和创新力”。中宣部副部长吴恒权则高度评价新华报业此次的全媒体联动“有规模,有声势,有影响”。而新华报业由此积累的经验,也将对今后报业与新兴媒体的进一步融合持续发挥效力。

二、应势而为,牵头发起“七大媒体联盟看青奥”,首次探索重大活动报道的“跨区域共享、跨媒体联动、跨国界传播”

5月8日 ,是南京青奥倒计时100天。在这一天,由新华报业传媒集团策划发起的“七大媒体联盟看青奥”大型新闻行动正式启动。这是全国首例围绕重大活动报道所进行的“跨区域共享、跨媒体联动、跨国界传播”,也是我们在全国两会报道全媒体联动基础上的再次创新。活动本身所体现的开放意识和创新幅度引起了业界的极大关注。

“七大媒体联盟看青奥”参与媒体达217家,共由全国省级以上党报联盟、全国晚报联盟、全国重点新闻网站联盟、全国早报都市报联盟、全国手机报联盟、全国主流微媒体联盟和全球华文媒体联盟组成。七大媒体联盟将统一标识、统一着装、统一指挥、统一平台,有组织、有策划地开展青奥报道。

过去,在重大主题报道中,媒体之间也常有联盟之举,但多表现为平面媒体的跨区域共享。这次的亮点和突破在于网站、手机报、主流微媒体等新媒体联盟的一齐亮相,还在于17家世界华文主流媒体的积极参与。而作为发起单位,新华报业传媒集团为联盟成员打造最全、最新的青奥资讯库,专门建设共享平台,内设7大媒体联盟专题,根据各类媒体特点,每家联盟都有各自的稿件库,文字、图片、视频等都可上传,共享各种新闻资源,让更多同行免费、方便地获取信息,真正体现了开放共赢的互联网思维。

 

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