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提要:在国内财经阅读的大语境深度发育之际,在专业类财经媒体和新媒体风生水起之际,在数字化和互联网技术给媒体生态带来革命性变化之际,都市报财经新闻该往哪里去?其财经新闻建设面临的内外部冲突和摩擦如何消解?

关键词:都市报 财经新闻 新特征 新意识

 

都市报财经新闻建设的现状与应具备的几种意识

                           

                                                                  □ 张 曦

 

当前都市报财经新闻现状与特征

当今形势下,人民群众对经济新闻、资讯和相关知识的学习与交流需求越来越多,越来越强烈。GDP、CPI、PMI等众多在过去属于专业表达的经济词汇,现在经常听闻于街头巷尾。与此相应,都市报财经报道领域也正在悄然变化,以适应读者日益增加的财经阅读需求。当然,随之而来的,都市报因财经新闻建设带来的内外部冲突,也呈上升之势

总体而言,时下国内都市报的财经新闻建设主要呈现如下特征:

第一,都市报财经新闻内容越来越多,分量越来越重。既有《南方都市报》《新京报》等将财经新闻单叠呈现(内容往往多达十几个版),也有《大河报》《齐鲁晚报》等采用“日常财经新闻+财经(创富)周刊”的呈现样式,还有《成都商报》《河南商报》这种“重商”类都市报。与前几年比,财经新闻越发被都市报阵营所重视,财经版面显著增加,报道力量也在逐步增强。

第二,读者对财经阅读的品质要求越来越高,财经新闻成为都市报调整读者构成的重要手段。由于经济生活的快速演进,读者对财经阅读的需求不再仅仅满足于肉蛋奶价格波动之类的浅显报道,他们对专业财经知识、经济运行规律、企业经营哲学甚至企业家成长心路等方面相对深度的财经报道表现出愈加浓厚的兴趣。亦由此,一批年轻的财经(或准财经)读者群正在逐步形成,在都市报读者结构日趋老龄化的当下,这种变化正在被一些都市报敏锐捕捉。

第三,都市报的财经新闻建设面临内外两种冲突:内部,是专业财经和百姓财经的理念冲突;外部,是财经新闻与报道对象的价值或利益冲突。内部的理念冲突,其实是社会新闻思维与财经新闻思维之间冲突的表象。因绝大多数都市报是靠社会新闻“打天下”,其主流办报理念和办报技术有浓厚的社会新闻痕迹,而财经新闻与时政、娱乐、体育等新闻门类比,具有相对专业和生涩的特征,因此在实践中这张“生面孔”很容易与传统都市报理念形成隔膜,产生冲突;外部的价值或利益冲突,近年来次数在增加,摩擦烈度在增大。比如《京华时报》与农夫山泉的口水仗,还比如《新快报》与中联重科的激烈碰撞等,均影响全国。零星的“小摩擦”恐怕在每一家都市报都会时常发生。这些冲突的起因,既有价值观原因,也有技术因素,还有利益考量,都市报都在审慎应对。

第四,财经新闻及其延伸媒体产品的开发,成为都市报品牌建设和品牌外溢的重要管道。一段时间以来,财经新闻既成为都市报品牌建设中的重要板块,也是品牌建设高端部分的重要抓手,优质的财经新闻报道会让报纸赢得大量中高端读者的喜爱和尊重。同时,正是基于财经新闻这只手,都市报与主流经济界的互动更加顺畅和频密,从而为开发其他媒体产品(论坛类、培训类、会展类等)提供了可能。比如,《大河报》的“大河财富(中国)论坛”,《南方都市报》的“南都财金论坛”,《华商报》的“华山论剑”,《新京报》的“经济展望论坛”,等等,这些依托财经板块开发出的媒体产品,不仅构建了都市报品牌建设的塔尖部分,同时也成为都市报品牌价值外溢的重要管道和平台。

当然,都市报财经新闻建设出现的新特征不仅仅上述几个,它们的集中出现或演化,清晰传递出都市报财经新闻发育环境的变化。正因此,都市报财经新闻建设也有必要“优化旧思维,注入新意识”。

 

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