本期推荐

谁能引领现代舆论场?

五位社长、总编辑纵论走好融合发展之路

常态“休”与“生”——传媒生态的当下与未来

与互联网巨头共舞的实操体验

报业转型路径——户外传播布局与纸媒生存

 

 

 

 

提要:在媒体融合的大趋势下,江西日报社高度重视媒体融合发展,积极探索推进媒体融合的途径,力求实现传统媒体与新兴媒体之间信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。

关键词:媒体融合 江西日报 新型主流媒体

 

推动媒体融合发展 打造新型主流媒体

                           

                                                                □ 王 晖

 

日新月异的传播手段,带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。平面媒体实现了从“翻阅时代(纸质媒体)”到“点击时代(电脑媒体)”再到“触摸时代(移动媒体)”三次大跨越。与此相对应,传播形态呈现出社会化和碎片化的特征。江西日报社高度重视媒体融合发展,积极探索推进媒体融合的途径,力求实现传统媒体与新兴媒体之间信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。实践证明,传统媒体和新兴媒体的融合使媒体核心竞争力发生巨变,既延长了新闻产业链条,突破了传统媒体在时间、空间、影像表现方面受到的局限,又继承了传统媒体的权威性、公信力和强烈的策划意识等长处,使新闻产品的传播媒介具有丰富性和可选择性,还节约了资源,提高了时效,扩大了媒体的影响力。

一、树立一体化发展理念,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合,形成强大合力

报业集团实现传统媒体与新兴媒体的融合,首先要解决的是传统媒体与新兴媒体“两张皮”的问题。这些年来,几乎所有的报业集团都办了不少新兴媒体,但如果仅是为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道,简单重复地发布一下内容,就不能称其为融合。江西日报社社委会认为,传统媒体与新兴媒体的融合,首先要树立一体化发展理念,运用新媒体运作的新思维在整体上进行战略重组,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合,做到你中有我、我中有你。为此,江西日报社按照全社一盘棋的格局,统筹协调推进全社新媒体建设和媒体的融合发展。报社所属各媒体按照传媒格局发展的态势,认清发展方向,以平台建设为突破口,结合各自定位和特点,积极探索传统媒体和新兴媒体融合发展的途径。

为改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况,组建了江西日报社全媒体中心,打造布局合理、设置科学、技术先进,集采编、发布、经营、管理为一体的集团全媒体数字化转型技术支撑平台。报社所属的《江西日报》《信息日报》《江南都市报》《新法制报》中国江西网都成立了各自的法人微博、微信平台,形成了江西日报社微博微信矩阵,媒体融合平台建设在深度和广度上正不断推进。报社的微博发布厅已经搭建,将全报社的微博整合为一体,整体推出新媒体方阵。在建设好传播平台的基础上,江西日报社转变思维方式,结合技术引领和驱动,与新媒体融合生产出适应受众新的阅读特点和习惯的新闻产品,让受众在互动中参与,在参与中传播。目前,《江西日报》已在报纸上设立了三个微博专栏,包括全国首个“微博大赛”栏目、每天就热点新闻发表看法的“微话题”栏目,以及根据微博线索再进行追踪采访的“见微知著”栏目。《江西日报》和中国江西网报网融合,依托中国江西网的音视频手段和技术,结合《江西日报》版面资源创办的“江报直播室”专栏,获得第20届中国新闻奖名专栏奖称号。随后《江西日报》又与中国江西网联合推出了“党报帮你办”栏目,受众提出的合理合法诉求,通过党报和网站记者的共同努力得到解决,深得广大受众好评。为配合党的群众路线教育实践活动的开展,从2013年7月开始,中国江西网搭建全媒体直播平台,开展“反对‘四风’ 实干兴赣——网络听诉问政系列访谈”活动。江西省领导干部通过网络在线交流的方式,征询并回答群众诉求,听取群众的相关建议。到目前为止,江西省委书记强卫等6位省领导以及17位厅局主要领导通过中国江西网和《江西手机报》的视频直播与群众在线交流。江西日报社整合旗下的《江西日报》《信息日报》《江南都市报》《新法制报》和各媒体所属的微博微信、移动客户端等传播形态,实行全媒体联动报道。截至目前,江西省领导和厅局主要领导在线交流,中国江西网全媒体问政平台累计收到受众意见、建议、投诉、问题4740余条,随后又在媒体上公布了省领导在线交流所受理的830多个问题办理结果,在群众中引起强烈反响,彰显出全媒体报道的巨大影响力

为加快媒体融合的步伐,《信息日报》在全新领域利用微博扩大该报影响力,他们通过媒体融合,统一进行新闻主题策划、活动策划和网友投票等多种活动,开设了特色栏目——“微博报料平台”和“失物招领平台”,其中“微博报料平台”已成为《信息日报》第二条新闻热线。通过设置议题,加强策划,《信息日报》旗下的新媒体平台充分发挥正面引导作用,使发布的内容,在点击率、浏览量、转发量、评论数、粉丝活跃度等方面均得到明显提升。《江南都市报》通过报纸和法人微博与受众积极互动,在2013年4月1日 发起的“晒我的中国梦”活动中,仅仅4天的时间,通过微博“晒”梦想的网友将近40万,增强了“中国梦”重大主题宣传活动的影响力。

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532