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提要:芜湖日报报业集团策划创作的“中国梦·芜湖故事”系列公益广告作品既通过芜湖故事诠释中国梦,使中国梦本土化、故事化;同时又将新媒体元素“二维码”运用到传统纸质媒体的公益广告,延伸了阅读空间,呈现出版面的立体化、多元化。

关键词:公益广告、芜湖日报、创新实践

 

公益广告故事化  版面语言立体化

——“中国梦·芜湖故事”系列公益广告的创新实践

 

                                                                  □ 石 琼

 

刊发公益广告既是城市精神文明建设的需要,更是新闻媒体一项重要的政治任务和社会责任。芜湖日报报业集团重视公益广告刊发和创新。2013年仅纸媒就刊发公益广告610次,折合版面303块。在坚持刊发中央文明委指令性的公益广告外,集团还通过向社会征集公益广告的办法,推出了一批质量很高的网络公益广告,并刊发在芜湖新闻网和芜湖手机报上。从内容上看,绝大多数都是文明礼仪方面的,中央文明委推出一组“中国梦”公益广告后,集团不仅加大了公益广告的刊发力度,还创作设计出以“芜湖故事”诠释“中国梦”的“中国梦·芜湖故事”系列公益广告。

2013年4月8日起 ,芜湖日报报业集团创作的“中国梦·芜湖故事” 系列公益广告在《芜湖日报》《大江晚报》《金周刊·芜湖广播电视》陆续刊发。这组公益广告以其真人、真事、真情、真理的“四真”理念和多种创新元素的巧妙运用,将“中国梦”本土化、公益广告故事化、版面语言立体化,成为传播文明、引领风尚、推介宣传芜湖,讲述芜湖故事,诠释“中国梦”的重要窗口和平台。

“中国梦·芜湖故事”创作实践

1.芜湖发展成果浓缩成“公益广告”

“中国梦·芜湖故事”首批系列公益广告由“六梦”构成,分别为:发展梦(一桥飞架 跨江发展)、安居梦(安居乐业 和谐芜湖)、创新梦(民族品牌 创新芜湖)、创业梦(创业富民 幸福芜湖)、欢乐梦(文化创意 欢乐芜湖)和文明梦(道德模范 大爱江城)。所有6件作品均由画面和文字构成,文字中又有统一的标识式文字、作品主题词和大事记。

2.新媒体融入活化了平面广告

在6件公益广告作品中,“欢乐梦”和“文明梦”两幅作品中添加了“二维码”标识,它可以通过手机“二维码”扫描,在互联网上展开更为丰富的“芜湖故事”。在“欢乐梦”中点击二维码,读者会进入一个精心制作的网页,展现在读者面前的是芜湖方特欢乐世界、芜湖大浦乡村世界和芜湖雕塑公园的三组图片及展示的画面故事。在“文明梦”中点击“二维码”,读者会发现“2013年我们身边的好人(上)——好人感动一生”“2013年我们身边的好人(下)——好梦相随一世”两个链接和中国好人、安徽好人及芜湖好人的头像。点击可进入相关专版。此外,12名中国好人、5名安徽好人和4名芜湖好人的照片和故事也都一目了然。

 

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