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“迅雷·看看湖北网”半年成长记

                           

                                                               □ 丁 寅

 

2013年12月19日 ,迅雷·看看湖北网正式上线,这是《武汉晚报》和迅雷科技联合打造的地方视频门户。跟大多数传统媒体与互联网企业合作模式一样,这次也是由纸媒负责内容运营,互联网企业负责技术研发。我作为武汉晚报社派出人员负责网站内容,如今运营已6个月,切实感受到做互联网跟传统媒体存在诸多不同。

在互联网模式中,地方门户已经是旧媒体,而作为视频类型的地方门户,如何在众多网站中寻找到机会,找到出路,是摆在创始团队面前最重要的课题。

不能为了内容而做内容

传统媒体之所以被互联网冲击,并不是来自内容,而是技术引领下的互联网思维。技术改变了传播方式,而互联网思维又让这种传播方式更易于被受众接受。但一般的传统媒体办网站,往往只看到了技术,而忽略了互联网思维。

看看湖北成立之初,也存在这一问题,试图以传统媒体的新闻热线优势,再加上迅雷的视频技术,为受众呈现立体化的新闻报道,火灾、车祸等纷纷出击。结果耗费了大量人力,但网站流量并没有较大提升。这让我们意识到,网站毕竟不同于报纸,需要的是用互联网思维做产品,而不是用传统媒体的思路做内容。

当然,我们并不是排斥做新闻,转变思路后,仍然以最严格的标准每天更新新闻,做到动态新闻不漏,同时对重大新闻进行专题处理,并着重突出受众感兴趣、有用的新闻。更重要的是,对于重要新闻,都会搜索相关视频,做到视频全覆盖。城市重大突发事件等新闻,更会派出专业视频、文字团队进行报道。说到底,互联网也是内容为王,但不是为了内容而做内容,最终还是要用内容带动运营。

在这方面,看看湖北首先做的尝试是与东湖海洋世界合作,出品了《神龟坦坦——来自东湖海洋世界的奇幻之旅》系列节目。节目定位湖北第一档动物真人秀,从一只乌龟的视角出发,给她戴上国外购置的水下高清摄像设备,采用诙谐幽默的第一称表现手法,利用超现实的拍摄和后期处理,给乌龟构建生活关系网,并赋予她人一样的情感,以主题故事的方式向网友展示这只龟的生活习惯、情感故事、日常生活,如讨论过年发红包、给游客神预测等等。此外,现场设置寻宝路线,找到三张图,就可拼成坦坦,获得跟坦坦合影机会和“神龟坦坦眼中的你”的视频。活动现场的大屏,还即时播放坦坦摄到的画面,吸引大家参与。整个活动期间,有10000多名小孩子现场参与。网站不仅借此提升了流量和影响力,更获得了收入。

通过这次活动,不仅在网站展示了不一样的内容视角,也向潜在客户展示了先进的视频技术。除这次活动中用到的水下高清摄像设备外,还配备了六轴和八轴航拍飞行器,这让看看湖北拥有了地面、水下和空中多种视角,能给受众不一样的视觉震撼。须知,做互联网,和玩内容一样重要的就是玩技术。

其实,飞行器不是新鲜玩意,但能玩得好并做成节目的人难找,机制的灵活给我们提供了便利。从广东挖来高手,从专业论坛找能人,虽然只有初中学历,但却有着多年的飞行经验。目前的航拍团队共6人,分别为飞手、导演、云台手、后期剪辑师、主持人、后勤保障人员。团队能完成城市、景区的航拍,制作专题片、宣传片等,已经成功给神农架、咸宁、东湖海洋世界、沉湖湿地等完成了高质量的拍摄和营销。

科技的运用,如果仅仅是改变新闻生产方式,那最终又落入传统思维模式中。在现代互联网企业中,最核心的是运营,制作的节目和提供的方案,不是自我欣赏,而是提供产品。我们不仅给客户提供配套方案,还拥有优质的媒体播放平台和推广平台,更有强大的制作能力和整体营销能力。

 

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