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提要:

衢州新闻网组织开展的“奔跑起来吧,我的衢州”重大主题报道,以大策划、大平台、大互动为主导,通过时空视角的经纬度、民生视角的贴近性、逻辑视角的节奏感,对重大主题报道进行积极探索和实践,取得了令人称道的传播效果。

 

关键词:

地方新闻网 重大主题报道 主流媒体

 

地方新闻网重大主题报道的三维视角

——以衢州新闻网“衢州奔跑”主题报道为例

                           

                                                         □ 杨 昕 杨 静

 

地市新闻网站在组织策划重大主题报道方面可以有什么样的作为?可以借力重大主题报道提升社会影响力、取得主流媒体地位吗?重大主题报道是弘扬正能量,清朗网络空间,进一步提升舆论引导能力的有效载体吗?近来,衢州新闻网组织开展“奔跑起来吧,我的衢州”这一重大主题报道,点击量达到创纪录的500多万人次,网民发帖跟帖8000多条,先后被国内各大网站转载,取得了巨大的社会反响。

时空视角:穿越重构凸显报道新格局

“奔跑起来吧,我的衢州”重大主题报道,几乎可以说是“横空出世”。2014年3月14日 ,衢州市委理论学习中心组会议上,市委领导对衢州发展之“慢”颇为感慨抱憾:一个“慢”字,不知让衢州丧失了多少发展机会,思想上慢,行动上慢,方法上慢,可以说,“慢”是多年来桎梏衢州发展的一个顽症。衢州日报报业传媒集团领导以高度的政治敏感和灵敏的新闻触角,当即组织策划了两个整版的《奔跑起来吧,我的衢州》重头稿件在第二天报纸上见报,提出衢州要加快绿色科学发展。报业集团领导亲自撰写了《党课警醒“声声慢”》的市委理论学习中心组会议现场侧记,更为大胆的是把十多年前的两篇重头稿《衢州,“老九”的位置能保住吗?》(发表于1995年《衢州日报》一版)和《落后了,城里人!思进吧,衢州人!》(发表于2000年《衢州晚报》)原文照登,配发了长篇编者按和《敬告读者》等多篇短论,并在头版制作了通栏大报花“奔跑起来吧,我的衢州”。一石激起千层浪,“衢州奔跑”瞬间成为全市上下关注的热点。作为衢州本地新闻门户,衢州新闻网迅速跟进,与日报晚报同时在网络阵地掀起了报道高潮,让“衢州奔跑”很快成为网络热词

衢州市委因势利导,很快以市委党的群众路线学习教育实践活动领导小组的名义下发了如何让衢州奔跑起来的思想大讨论。 “衢州奔跑”的主题报道,正是一次来得非常及时的解放思想、深化改革、加快发展的思想风暴,是一次党的群众路线教育实践活动的生动实践。平面媒体已经先声夺人了,网站怎么办?长期以来,受到传统采编理念、报道模式等限制,地市新闻网站“操盘”这样的重大主题报道往往是平移、复制传统媒体经验策略的多,遵循网络规律独自策划报道的少;融合各渠道实现通盘统筹的少。集团领导意识到,要让这次重大主题报道产生更大的影响力和感染力,实现政民两个舆论场的共通共鸣,网站要独辟蹊径,创新思路,做出特色。首先要打破时空界限,在采编流程、发布平台、传播时间等方面彻底颠覆因循守旧的框架限制,发挥互联网无远弗届的特点和优势,构筑起立体通透报道格局。在报道内容、手段、整体运作上,要有推陈出新的创造力和辐射力,摆脱网站的重大主题报道多停留于形式,参与者寡,影响力小,达不到凝聚人心作用的困境。通过这次主题报道,要让衢州新闻网牢牢占据主流意识形态,牢牢占据舆论引导的制高点。

为此,衢州新闻网与平面媒体同时在大头条位置推出了《衢州日报》上的组合报道,并迅速布局PC、移动互联网平台跟进。在网站三衢论坛上,新闻网迅速开设了置顶主题帖讨论通道,吸引网友发表观点,在论坛里营造大讨论的声势和氛围。同时,在新浪腾讯微博上推出“衢州奔跑”的话题,由管理员持续@衢州本地及浙江省内有影响力的博主,邀请网络意见领袖共同参与话题讨论。在微信公众号上,新闻网将每天下午三点定时发布的时间前移,即时编辑组合特别版进行推送,为网友在微信朋友圈内分享“衢州奔跑”报道提供了便利。在手机报上,迅速开设“衢州奔跑”专栏,每天集纳三至四条文字图片新闻,进行早晚两次推送。

与此同时,衢州新闻网充分利用手机APP新闻客户端“掌上衢州”24小时发布推送的优势,对大讨论报道实行滚动发布。当天下午,市委书记陈新对“奔跑起来吧,我的衢州”报道作出特别批示,称赞大讨论活动及时新颖,“掌上衢州”第一时间发布消息进行推送,掀起了大讨论活动的第一个高潮。通过平台的聚合、发布时间的持续,“衢州奔跑”重大主题报道打破了时空的界限,使重大主题报道的进行时态得以强化,提供了24小时在线的用户体验,为主题报道的热度保持奠定了基础。打破时空界限的全媒体滚动发布引发了大量网友的“围观”,报道当天,衢州新闻网、掌上衢州关于“衢州奔跑”的稿件点击量突破10万人次,跟帖300多条。

但是,发布渠道、采编流程上的时空视角,还仅停留在粗浅的技术层面运作,类似“衢州奔跑”这样的重大主题报道要实现持续、深入,做出影响力和穿透力,还必须厘清结构层面,借助网络媒体超链接、大数据分析的特质,找准历史经纬度和时代坐标,将其摆放到时间、空间交错的大背景中,进行立体、延展、通透式报道,使其在新闻时空中无限跨越,引导受众“认知”新闻报道的价值和内涵,释放新闻的厚度和张力。

结构层面的时空视角,重点是纵横取材,关键在于找准具有内在联系的时空节点,而载体便是能够包含海量信息、实现无限超链的新闻专题。3月16日 ,衢州新闻网及旗下各大平台在首要位置推出《奔跑起来吧,我的衢州》网络专题,专题设置了四个板块:“抚今追昔——15年脚步追踪”“发展前行——15年舆论涤荡”“跑起来吧,衢州人”“如何跑得更快些”四大板块,专题收集了《衢州,“老九”的位置能保住吗?》和《落后了,城里人!思进吧,衢州人!》两篇重磅稿件。对这两篇稿件,衢州新闻网并非机械地复制粘贴,而是将报道里的数据、信息打乱重新组合,以15年前掀起的一次思想大讨论为参照系,并采集、梳理15年经济发展数据,以今昔对照的视角,通过详实的数字、清晰的图表、丰富的图片全景式呈现衢州15年发展历程和轨迹,为主题报道提供了扎实的理论依据和数据支撑,这是对信息资源二次开发之后的独家分析和判断,使主题报道穿越15年,在纵深方面建立了自己的经度。在横向方向,新闻专题则选取了丽水、金华、湖州三个兄弟地市的经济发展数据,配合系列报道《湖州奔跑“掠影》、《从丽水“第一”看跨越》《赶超中的金华脚步》等,通过比发展、找差距、寻动力,在横向方面建立纬度。

从大数据中挖掘新闻价值,从超链接中寻求时空定位,借助这些新媒体技术手段,“衢州奔跑”的主题报道被摆进了历史和现实的坐标,有了背景、现象、蓝图的逻辑主线,贯穿了历史穿越、现实超越、未来跨越的主脉络,报道便实现了现象到本质的突破,传播便有了时代的厚重感,使重大主题报道具备了波澜壮阔、荡气回肠的恢弘气度,实现了思想上的高度、立意上的深远,传播上的穿透。

 

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