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提要:习近平总书记前不久在一次讲话中使用了“上乘的宣传”这一提法,具有很强的针对性。本文结合国内外实例,对“上乘的宣传”的基本涵义、表现方法和主要特点做初步解释和探讨。

关键词:上乘宣传  外宣  中国梦

 

“上乘的宣传”初探

——一位地方新闻宣传管理干部新形势下的新认识

                           

                                                                □ 张元城

 

“上乘的宣传”遵循宣传对象的思想和心理活动规律,把握宣传和信息传播特点,借助各种媒介、手段、载体,向宣传对象传递、渗透、暗示一定的理论、思想、原则、信仰等内容,使他们在思想意识、观点看法、态度情绪、实际行为等方面受到影响,从而取得良好的宣传效果。

一、“上乘的宣传”重要性必要性

1.宣传工作环境发生变化。经济全球化不仅使世界经济进入到一个新发展阶段,而且对全球的政治、文化及人们的思维方式产生重大影响,部分西方势力加大对我国西化分化力度,进行意识形态渗透,刻意矮化、曲解、抹黑中国,维护国家安全和社会稳定面临新的挑战和风险。十八大以来,改革力度的前所未有,经济社会加快转型,利益格局加快调整,反腐更坚决深入,社会思想情绪复杂多变,各种思想文化互相影响、相互激荡,新的挑战和风险更明显,直接或间接折射到经济社会发展和社会和谐稳定中。面对这些新情况,需要我们做到“上乘的宣传”,改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传,针对重大热点敏感问题,主动回应社会关切,提升议题设置能力,贴近国内外受众的信息需求和接受特点,把握舆论引导的时、度、效,该淡化的淡化,该强化的强化,巧妙发声、正确发声。

2.宣传工作范围变化。这些年,我国在文化走出去、对外传播能力建设等方面取得了很大成就,但随着境外舆论对我国的关注度越来越高,涉华舆情越来越复杂,境内境外舆论互动增强,现有的内宣和外宣格局已不能适应发展需要,必须统筹内宣外宣,整合资源,统筹部署,形成合力。应该说,在全面对外开放的条件下做宣传思想工作,面临着如何有针对性有说服力地回应国际关切;如何努力抢占道义制高点、掌握国际话语权;如何加大阐释力度,加强信息发布,化解疑虑、增进信任等重大问题。面对这些新情况,需要我们做到“上乘的宣传”,改变传统对外宣传理念和形式,加强国际传播能力建设,加强话语体系,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音。

3.宣传工作对象变化。越来越多的社会成员由“单位人”变为“社会人”,除社会团体、基金会等传统社会组织外,又涌现出社会组织联盟、网络社团等新组织。宣传思想工作的对象不断发生变化,不同社会阶层、不同行业、不同人群的关注点、兴奋点、接受点也不同。面对这些新情况,需要我们做到“上乘的宣传”,不能上下一般粗、左右一个样,增强宣传的针对性实效性。根据不同地域、不同对象,认真研究不同群众的思想文化需求,找出共性,区分个性,处理好点、线、面的关系。既加强面的广泛覆盖,线的分类指;又注意把工作做到每个点上。“到什么山上唱什么歌”“一把钥匙开一把锁”,最大限度形成共识。

4.宣传工作手段变化。全媒体、自媒体时代,大众自主化意识渐浓,单向式、通报式的宣传已不能满足群众需求,宣传工作面临最大的挑战就是传播方式的革命性变化。传统的“你编我看、你播我听(看)”的信息发布结构,已被多中心网络化结构所取代,信息生产传播的非中心化趋势越来越明显。现在,对许多年轻人来说,报刊、广播、电视等传统媒体已不再是获取信息的主渠道,网络几乎成为生活中心。特别要看到,新媒体以其开放性与匿名性,给社会热点问题和突发事件舆论引导带来巨大挑战。面对这些新情况,需要做到“上乘的宣传”,改进宣传方式,切实把握网络传播的特点和规律,顺应网络信息传播移动化、网络媒体社交化、信息服务个性化以及“新闻超市”“新闻商店”等新情况,从群众需求出发,突破传统宣传手段,主动用好新媒体新技术,想方设法加强网络信息内容建设,加强对网络新技术的有效应用,分领域、分类型、分层次建设一支强大的网上队伍,发出正面声音,让更多主流舆论和正面信息内容上网传播

 

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