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新闻立台的关键在于用“好新闻”立台

在这两年来的“新闻立台”实践与探索中,集团以杭州电视台综合频道为新闻主频道,突出重大主题报道和民生两个重点,以“六个有”的工作标准和价值追求,力争做出杭州好新闻。

一要有好时段,就是要把黄金时段拿出来做新闻。

2013年,集团旗下杭州电视台综合频道以“三个一小时”为突破口,在晚间6点到9点的黄金时段集中推出以“新闻60分”为主打的“民生表达”、以“新闻联播”“杭州新闻联播”为重点的“要闻联播”和以“民情观察室”“新闻晚点名”为主体的“问政评论”三大新闻板块。集团其他频道、频率也加大在晚间黄金时段和早晚高峰的新闻节目播出比重,目前,杭州文广集团每天黄金时间电视新闻播出量达8个半小时,广播新闻播出量达15个小时。

二要有声势,就是要集中集团智慧和力量抓好重大主题报道。

围绕大局大势大事,集中力量创新开展重大主题报道,是主流媒体的基本职责,也是广电媒体增强影响力公信力传播力的看家本领。如2013年,在“中国梦”重大主题宣传中,以杭州电视台综合频道“杭州新闻联播”为主平台,各专业频道频率协同配合,联合各区县(市)和各部门,推出“中国梦·我的梦”大型新闻行动,持续半年多时间,播发稿件100余篇。这组报道创新“季播”方式,从“城乡携手共圆梦”“创新驱动共圆梦”“美丽杭州共圆梦”“转型升级共圆梦”四个篇章出发,用章回体、画卷式的形式,用电视连续剧的方式开展重大主题报道,形成较强影响力、传播力和公信力。有网民微信评论:“杭州电视台把新闻做出了电视剧的味道,原来重大主题报道也可以同样做出精彩来”。两年来,精心策划的“我们的价值观”“最美浙江人”“最美杭州人”“我们的群众观”等重大主题报道,创新报道方式,营造了良好舆论氛围。

三要有观点,就是热点引导中总监第一时间亮相发声。

新闻评论是媒体的旗帜与灵魂,是舆论引导的重要方式。2012年8月起,集团在全国同行中率先推出十大“总监评论员”机制,推动各频道频率总监、总编和集团总编室主任走上新闻评论员岗位,担任“杭州新闻联播”的本台评论员。到目前为止,共播出总监评论97条,平均每周2条,有效提升了舆论引导力。2013年11月15日,中央主管部门刊发《杭州文广集团创建“总监评论员”机制提升舆论引导力》一文,介绍文广集团新闻评论员机制建设的这一举措。此外,集团创新推出“新闻晚点名”等新闻评论节目,不仅做可看、好看的新闻内容,更是通过平民化、贴近化的解读过程,把新闻的价值和体验呈现到观众面前。

四要有温度,就是通过策划公益新闻活动,展示公益的力量。

主流媒体在传播资讯、引导舆论的同时,也应承担起社会服务的责任,通过公益新闻和活动搭建社会互助平台,传递人间真情大爱。为此,集团把每年策划系列公益活动作为一项重要工作长期坚持下来。2013年,集团媒体围绕“美丽杭州 让爱绽放”主题,创新推出十大公益活动,如综合频道的“复兴学子助学计划”、西湖明珠频道的“和事佬”进社区、FM89杭州新闻广播的“美丽杭州 爱心成林”、西湖之声的“闪闪的红星”、交通91.8电台的“爱心助考”等公益活动精心组织,扎实推进,弘扬主旋律,传播正能量,彰显公益的力量。再比如综合频道公益栏目“寻人启事”秉承“每个人心里都有一个想找的人”的宗旨,帮助失散亲人、爱人、友人找到彼此,记录人间真情故事,弘扬社会主流价值,获得良好社会反响。

五要有责任,就是围绕民生、民情、民意,强化问政、问责、问计。

2013年,杭州文广集团和市纪委联合主办四期“公述民评”面对面问政活动,围绕“加强食品安全监管”“水源保护和河道污染控制”“缓解交通‘两难’”和“推进社会养老工作”等方面开展“面对面”问政,赢得观众的好评,也得到了市委市政府领导的肯定。同时,集团媒体通过“民情观察室”“市民监督团”“我们圆桌会”“民情热线”等民生和舆论监督栏目,把主流媒体的社会责任转化为新闻力量。中央八项规定颁布后,集团媒体逐步加强舆论监督力度,并邀请市民同媒体一道关注“治水”“治气”等民生问题,增强市民的参与感和主人翁意识。“民情观察室”节目招募100名民情观察员,并跟50个社区的民情工作室建立了通联机制。“市民监督团”也面向各行各业招募100多名“市民监督员”。通过这种方式,大大增强了观众对新闻节目的在场感和参与感,也使监督更加有力量。

六要有效益,就是要实现两个效益最大化。

近年来,杭州文广集团的新闻实践得到杭州市委市政府的高度肯定,并出现社会效益和经济效益双提升的良好态势。

1.提升了社会效益。

在2012年全市满意不满意单位评比中,杭州文广集团较2011年进步13名,获“进位显著奖”。综合频道推出“三个一小时”改版以来,晚间黄金时段平均收视率提高50%以上,生活频道“市民监督团”开播以来收视率增幅超过60%。

2.增加了经济效益。

“民情观察室”“市民监督团”等优质新闻节目受到4A广告客户关注。黄金时段品牌广告投放增加,同时低端广告逐步退出黄金时段。2013年,集团媒体广告创收同比增长近10%。

杭州文广集团在“新闻立台”理念的指引下,杭州好新闻不断涌现。去年,综合频道的《“最美司机”吴斌》获第二十三届中国新闻奖一等奖,FM89杭州新闻广播的《“最美妈妈”吴菊萍》获得2011—2012年度中国广播影视大奖广播电视节目奖。这进一步增强了坚持“新闻立台”的底气和信心,坚持新闻立台,打造杭州好新闻,已成为杭州文广集团的核心战略。

  

 

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