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提要:在媒体传播格局和舆论生态急剧变化的当下,坚持新闻立台不仅是城市广播电视媒体的生存之策,更是立命之本。近年来,杭州文化广播电视集团不断丰富新闻立台的价值取向、实践探索和发展逻辑,扎实推进新闻创新,打造杭州好新闻。

 

关键词:杭州文广集团 新闻平台 城市广电 民生 舆论

 

杭州文广集团:坚持新闻立台 打造杭州好新闻

                            

                                                                □ 余新平

 

新闻立台的实质在于价值观立台

价值观是新闻媒体根据职能定位和发展现状确立的价值取向和价值追求,并作为衡量媒体各项工作的基本准则和尺度,是新闻媒体发展理念的核心。党和政府的要求、媒体发展的趋势以及广大受众的期待,都需要我们把新闻立台作为媒体的核心价值观,担负起主流媒体的政治责任、社会责任和文化责任。

一、价值观立台是基于对“三个变化与三个没变”的基本判断。

1.媒体格局的变化与城市台的使命和责任没变。

新闻传播是广电媒体的首要职能,承担着传播信息、引导舆论的重要使命。近年来,随着网络、手机等新兴媒体的发展,传媒业态和舆论格局发生了急剧变化,但城市台作为党和政府喉舌的基本使命和责任始终没变。

2.受众对节目多元化多样化需求的变化与对本地新闻情有独钟的爱好没变。

据2013年3月至4月中国社科院中国舆情调查实验室开展的第一次全国范围的城市居民舆情调查显示,公众对电视信任度最高,“非常信任”和“比较信任”占81%,城市居民收看的新闻内容,本地新闻排名第一。广电媒体在受众中仍然具有很高的权威性,尽管受众对综艺、影视等节目的兴趣是多样、多变的,但本地新闻仍是首选内容。

3.城市台创收结构的变化与城市台新闻节目承载的品牌广告创收贡献率基本没变。

对于城市广电媒体来说,无论从构建媒体影响力传播力公信力角度,还是从内容产品投入产出比看,优秀新闻节目都是最具价值的拳头产品。2012年,杭州文广集团新闻类节目品牌广告创收总额达1.6亿元。2013年,“杭州新闻联播”取消节目中间广告插播前提下,集团各新闻类节目品牌广告吸附量达1.7亿元。近两年来,新闻节目对集团广告经营创收总量的贡献率均超过三分之一,稳居所有类型节目、活动创收之首。

二、价值观立台是出于对“三个理想和现实”的准确把握。

1.生在省会城市里和省卫视大树下,空间平台不大但格局情怀不能小。

杭州文广集团身处浙江省会城市,在承受中央级媒体和卫视重压的同时,还直接面临省级地面频道正面竞争,生存空间被进一步压缩,发展压力远大于一般城市台。尽管如此,杭州文广集团对城市的进步和老百姓中的正能量不吝赞美,对城市发展中的不足和问题提出建设性意见建议,对城市发展的困惑和难题凝心聚力参与。这既是媒体责任,是媒体存在的价值,更是对这座城市及其人民的热爱使然。

2.长在历史文化名城和文明城市里,节目不仅要有厚度,更要有温度。

杭州是中国七大古都之一,历史文化名城,深厚的历史文化积淀,为广播电视节目提供了取之不尽用之不竭的人文资源。作为全国文明城市,杭州近年涌现出“最美妈妈”吴菊萍、“最美司机”吴斌和“最美爸爸”黄小荣等一大批最美人物,他们的奉献精神和人格力量感动了杭州,感动了浙江,感动了中国,成为这个时代的道德楷模。杭州的城市特点决定新闻节目不仅要有历史厚度,思想深度,更要有情感温度,用新闻的力量和温度让无力者有力,让悲观者前行。

3.立在百姓民生的富矿中,要有责任、有担当、有力量。

与中央级媒体和省级卫视相比,本土化是城市广电媒体最大的特点,“接地气”是城市广电媒体最大的比较优势。百姓民生是城市广电媒体的一座富矿,是媒体赖以发展壮大的资源和动力。因此,必须时刻聚焦民生民情,坚守社会责任,始终关注民生有责任,传递民情有担当,舆论监督有力量。

“新闻立台”不仅是杭州文广集团的生存之策,更是立命之本。近两年来,集团一直努力坚守和重塑“新闻立台”,树立并坚守主流媒体核心价值,倾力打造有理想、有情怀、有温度、有责任、有使命的新闻媒体,集团上下把思想统一到坚持新闻立台上,坚持用价值观立台,打造杭州好新闻。

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