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适合碎片化阅读

当受众因为移动互联传播平台本身的传播学特性而被赋予了空前的媒介接触主动性时,这样的使用习惯对于传统纸媒来说简直是革命性的:纸媒多年来积累的媒介内容生产优势其实并不符合碎片化的阅读习惯,作为典型的图文媒体,传统纸媒在传播符号上基本局限在图文两种。就符号本身的信息表达优势来说,图文更胜任抽象的信息内容。在传播过程中,图文符号对于表达新闻事件本身的“Who、When、Where、What、How”这样需要具象化的事实要素并不具有优势,他的优势在于表达“Why”这样的、以分析和评论性信息为主的原因背景性新闻要素。加之广播、电视和传统互联网等电子媒体在传播时效性上的绝对优势,传统纸媒常常倾向于对新闻做第二落点的报道,即更重视对新闻事件做深度价值的纵向展开。这样的内容,实际上需要受众在接触纸媒时腾出相对集中的时间

这实际上也意味着,纸媒在向移动互联平台拓展时,必须通过各种二次编辑手法,使新闻内容符合碎片化的受众接触习惯,让他们可以在较短时间内以及花费较少注意力的前提下注意到新闻内容。否则纸媒将难以达成在移动互联平台上吸引受众的目标。

首先,视觉体验的二次编辑,其本质是将原来的报纸版面的整体视觉感进行分拆,突出强调单个新闻本身的内容吸引力。这将极大方便受众阅读,使新闻在最短时间里得到关注。

在具体做法上,各媒体各有所长。比如《新京报》手机报,采用典型的《纽约时报》电子报的视觉风格,将新闻图片、标题、内容索引集中在一个长条形标签上,一屏显示十条左右的标签;南都HD采用了更为特别的“苹果唱机”风格,新闻内容像唱片架上的唱片那样,滑动屏幕可以查看不同的新闻索引,点击索引查看整条新闻。值得注意的是,《人民日报》一度采用报纸版面的视觉模式,但在随后的改版中,视觉模式更侧重于标签式的索引导读。这种视觉模式在相当程度上沿用了传统互联网的新闻板块视觉,毕竟对于大部分的受众来说,传统互联网新闻板块的体验给他们留下的媒介印象是深刻的。

其次,新闻价值的二次编辑,这实际上应该从两个方面展开:一方面是通过对标题、导语、正文以及对图片、文字、视频的结构化整合与加工,将新闻内容本身对于受众的吸引力分层次体现在索引页面和正文页面上,促成受众点击新闻索引阅读正文、点击接受视频符号,甚至是参与评论。

另一方面,是把报纸版面上的各条新闻进行新闻价值的重新评估,根据移动互联平台受众碎片化的阅读习惯,尽可能将能够满足他们信息需求的内容放置到更靠近“第一屏”的位置。比如2013年11月3日的《新京报》,在要闻版刊发了“三中全会将出综合改革方案”“公安部通报特大假药案”“监察部邀请40名特邀监察员”三条消息和一则图片新闻,而其手机版的要闻栏目保留了前两条,同时增加了宁陕副县长被调查、岳阳儿童绑架案、北京雾霾等新闻。

第三,时效性的二次编辑其实就是加入更具有时效性的新闻内容。《解放日报》颇为典型,它借鉴了传统互联网的早期做法,把实时新闻作为滚动内容进行发布。实时新闻发布对于传统媒体来说,其实并不存在所谓内容来源的问题,事实上,报纸采写新闻的速度并不会亚于任何一种媒介形态。关键在于,纸媒本身的整体采编流程做出的规范,令新闻内容不可能“实时发布”。从这个意义上说,时效性内容的增加取决于对内部采编流程的变革,需要单独建立一套流程,既能充分完成新闻内容把关,又能够保证时效性优势。(作者单位:厦门大学嘉庚学院新闻传播系)

 

本文首发自《中国记者》杂志数字媒体栏目。

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