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提要:节假日停刊不停报,利用微博等全媒体办报,是《重庆商报》实践的报网融合新模式。从2012年国庆开始,已经在黄金周停刊期间连续举办4次,累计阅读人次接近1亿。

关键词:重庆商报 微博 新媒体

 

黄金周微博办报走出报网融合新模式

——《重庆商报》的实践与思考

                           

                                                                □ 廖 磊

 

2014年春节,《重庆商报》继续“停刊不停报”,将纸媒成熟的采编核心资源嫁接在新媒体上,推出了第四季“微博办报”,上百名记者编辑从全国各地发回报道,滚动播报资讯约1000条,全天候24小时为读者提供服务,社会反馈极佳,直接推动《重庆商报》微博影响力最高上升到全国都市报第二位。

全新模式,全国首创

如何让报纸休刊期间延伸媒体品牌的民生服务功能,避免出现信息资讯服务空当?2012年国庆黄金周期间,《重庆商报》提出微博办报理念并成功实施。今年春节,又升级为“全媒体办报”,《重庆商报》的采编资源在新浪微博、腾讯微博、微信、手机报上全面展现,为读者服务。微博24小时滚动直播,微信全天互动,“重庆财经新闻”手机报节日不休。

一、微博履行报纸功能

在黄金周停刊期间,《重庆商报》以新浪微博、腾讯微博、微信、手机报为载体,继续播发记者采写的资讯,履行报纸的功能。从形式上看,《重庆商报》“微博办报”有一个共同的话题“黄金周商报天天看”,这不仅符合微博的形式,也明确了“微博办报”理念。从内容上看,《重庆商报》微博内容涵盖国际国内重大新闻,也发布了大量原创的重庆本地新闻,不仅仅有常规的经济、时政、民生、都市等新闻,还特别突出了《重庆商报》“报网互动”这一品牌,对读者报料及时调查回复,形成稿件。

二、联动37家政务和媒体官博

“重庆交通微博节假日不休,联合《重庆商报》播报路况”。每逢黄金周,@重庆交通都要发布与《重庆商报》的联动信息,得到网友广泛好评。

为给市民提供更加丰富的服务信息,《重庆商报》“微博办报”整合各方资源,与重庆市政府新闻办、重庆交通、高速公路12122、市消委、交通执法总队、轨道交通集团、九龙坡区交巡警等25个重庆的政务微博联动,为网友提供权威、及时的资讯。

同时,《重庆商报》还联合《成都商报》《春城晚报》《河南商报》等来自四川、云南、河南等12个省市的媒体,为网友提供各地信息。

三、规范实施微博办报管理制度

为保证微博办报的质量,调动所有编辑记者的积极性,《重庆商报》形成了《关于节假日微博办报的管理制度》,明确微博办报的相关要求,对各部门完成的任务量、微博发稿三审流程、微博内容导向、完成任务实施奖惩等作出明确规定,既保证微博办报的顺利进行,又保证刊发内容导向正确,积极健康。

 

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