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提要:

一段时间以来,党报面临着来自都市报和新媒体的双重夹击,北京的媒体密度高,这样的压力对地方党报《北京日报》来说尤为突出。

面对传媒格局的调整和市场竞争的压力,近年来《北京日报》在价值观传播、观点引导、版面呈现、新媒体拓展等方面进行了不懈探索。

 

关键词:

北京日报  党报  影响力

 

有特色 有立场 才有影响力

——《北京日报》巩固党报影响力的实践与思考

                            

                                                       □ 《北京日报》编委会

   

面对传媒格局的调整和市场竞争的压力,近年来《北京日报》在价值观传播、观点引导、版面呈现、新媒体拓展等方面进行了不懈探索。对于一张有着62年历史的老报纸来说,这样的探索难度丝毫不亚于创办一张新报纸。面对挑战,我们坚信,党报有特色、有立场,才会有影响力。

价值观传播:主旋律 正能量

报纸自诞生之日起,就承担着传播意识形态和价值观的职能,越是主流媒体,就越是传递主流和特定的价值观。《北京日报》始终围绕中央和市委的中心工作、关注社会中坚力量、倾听群众呼声,弘扬主旋律,传递正能量。在新闻高度同质化的今天,一以贯之的价值观传播已成为其一大特色。

1.围绕中心工作、服务发展大局是党报的职责。

编辑部的重大策划,一直紧紧围绕中央和北京市委的中心工作。党的十八大召开后,“中国梦”一词深入人心,《北京日报》反应迅速,从2012年12月10日起,率先在一版显著位置推出专栏“我心我手中国梦”,将“中国梦”分解成一个个“我的梦”,采访各行各业为实现“中国梦”努力奋斗的普通又具代表性的人物,讲述南水北调的工程师、研究小麦高产的技术员、IT公司的创始人、社区环保志愿者等不同人物的近百个逐梦、圆梦故事

国家“十二五”规划将“首都经济圈”上升为国家战略,《北京日报》迅速创办“首都经济圈”专版,习近平总书记对京津冀一体化提出战略部署明确要求,今年以来这个版又从最初的双周刊增至一周一期,全国两会期间调整为隔日出刊,并与《天津日报》《河北日报》组成联合报道组,就“京津冀协同发展”分别采访各团代表委员,在三地同时形成“深入贯彻落实习总书记重要讲话精神,奋力推进首都经济圈建设”的强大舆论态势。

在贯彻实践党的群众路线教育实践活动报道中,《北京日报》独创性地开设日记体栏目“我在基层联系点”,记者与“日记”记录者在基层同吃同住同蹲点,报道形式创新、生活气息浓郁。

2.关注社会中坚,彰显人文情怀。

关注社会主流力量,是《北京日报》弘扬主旋律、汇聚正能量的落脚点。在“7·21”特大暴雨中,报纸聚焦那些舍小家顾大家的党员干部;连续十年在“五一”劳动节之际推出《劳动改变中国》特刊,向普通劳动者致敬。

“厚德润京华”栏目广受好评后,2013年1月《北京日报》乘势在地方新闻板块推出“北京·人物”版,每周一期,关注普通市民,寻找身边感动,刻画凡人英雄,引导人们心向美好。文化版深挖首都文脉,推出“致敬——我们的文化老人”栏目,专访周有光、马识途、王蒙等近30位著名文化老人。

3.倾听群众呼声、密切联系群众是党报优良传统。

《北京日报》历来重视倾听群众呼声,关注群众需要。“政府与市民”“党报热线”栏目中所反映的多是与民生相关的小事、琐事,但我们未因事小而不为,把群众反映的问题当自家事来解决。老旧小区小广告成灾、背街小巷没安路灯、出租车扬招站被社会车辆占用……记者的深入调查引起了有关部门高度重视,一年帮助市民解决问题百余件。今年新开设的“编读往来”互动版中的“这事儿给您问了”“读者说”“我的随手拍”“差错与更正”等栏目,也延续了党报注重与读者交流的优良传统。

副刊面向读者开门办报,作品版征文连连,“我的短小说”“我的北京我的梦”纪实散文和“我的校园记忆”……在征文中涌现出的优秀作品不时见诸报端,加强了副刊与读者、作者之间的互动。

 

 

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