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省级党报进报亭:五年实践与思考

                            

                                                                  □ 张小龙

 

提要:2009年以来,《辽宁日报》推进党报发行改革,进报亭进家庭。本刊也多次刊发过相关报道和文章。

截至2013年末,《辽宁日报》在沈阳市场日均零售2万余份,送报上楼1500多份。党报进报亭进家庭取得了明显社会效益和经济效益,《辽宁日报》广告收入从改版前的3300万元增长至2013年近1亿元,不仅彻底扭亏为盈,而且成为辽报集团新的经济支柱。在当前纸媒日渐式微的大背景下,《辽宁日报》几年来持续推进党报进报亭进家庭的做法带来哪些思考?实践路径是怎样的呢?

关键词:省级党报 改革 报亭

 

内容为本:提升党报新闻品质和阅读魅力

2014年元旦,《辽宁日报》推出8连版的贺岁长卷《马说》,邀请关东画马大师许勇专门创作,配上年历和大事预告,极具收藏价值。当天报纸一上市,就被抢购一空。读者评价说,这个特刊既及时满足了公众需求,又有档次有品位,“还是党报厉害”!

《辽宁日报》进报亭进家庭之前,就把内容创新作为头等大事。大家清醒认识到,订阅党报的人,很多只是订而不看。原因有二:他们想看、愿看的内容,党报没有;党报刊发的内容,感觉用处不大,甚至觉得有的观点和分析还没有自己看得准、识得透。订党报而不看党报,使党报发行量与阅读率失去必然关系,成为无效发行。使党报影响力降低,在活跃的报刊市场中被边缘化,更别说在新媒体的舆论生态中的竞争力了。

近五年来,《辽宁日报》每年都进行改版,常改常新。把“办一份具有广泛影响力的新闻党报”作为办报宗旨,主推政经新闻、热点新闻、发现新闻、服务新闻、评论新闻、图像新闻等六大新闻体系。在围绕中心、服务大局的中心工作报道中践行“三贴近”,打造“新闻党报”;在满足读者需求中坚守党性原则和审美取向,界定“党报新闻”。

尊重宣传规律和新闻规律,增强亲和力。改版后,对有关省委中心工作的新闻,在做到权威、准确的同时增强亲和力,想方设法把工作报道和社会大众的利益联系起来。

彻底转换党报语境,增强感染力。编辑部要求,所有稿件、标题都要让百姓看得懂、愿意看、记得住。比如封底版的“今日声音”专栏,发表地方党政领导的精彩讲话,语言简洁,标题生动,已成品牌。

把策划作为党报创新的支点。党报“唱响主旋律、打好主动仗”要靠策划,发挥主流媒体舆论引导力也要靠策划,在新媒体格局下参与激烈市场竞争还要靠策划。近年来,先后推出《当今中国主流道德判断》《中华民族精神家园考》《辽宁千年文脉》《号脉中医》等大型策划,在全国引起较大反响,使广大读者尤其是年轻读者关注党报、议论党报、认同党报。

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