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“温度报道”构建县市区域网民的贴心媒体

——常山新闻网的实践与探索

                            

                                                                 □ 余国荣

 

提要:县市区域新闻网站要达到良好传播效果,形成独特风格和影响力,走“温暖报道”路线是一种策略。常山新闻网在市场细分定位与受众分析后,通过“温暖报道”路线报道了一批富有正能量,具有参与性、互动性的新闻,达到增强影响力、传播正能量的传播效果。

关键词:县市区域  新闻网站  温暖报道

 

常山新闻网作为上线才一年的县市区域新闻网络媒体,推出了“好人常山”“大学梦想需要你”系列报道,取得良好传播效果与社会影响。

本土化的“温暖网站”受网友喜爱

作为县市区域新闻网站,无论在人、财、物,还是传播渠道、信息来源等方面,常山新闻网显然无法与国家和省市级媒体正面竞争。要扭转地方媒介影响力日趋弱化的现状,则要求常山新闻网展开错位竞争,而错位竞争的前提,便是市场细分定位与受众分析。

根据调查,20-39岁受众群体占互联网用户的大多数。因此,该群体被选定为常山新闻网的主要目标市场。通过对该群体的分析,我们发现其有以下特点:

1.获取信息渠道趋于狭窄

与人们预想不同的是,获取信息的多样性并未造成受众接触媒介的多样性。对于新闻信息,受众更乐于点击新华网、人民网这些全国性的新闻网站和网易、新浪等综合性网站,而忽略地方新闻网站。

2.渴望参与新闻信息传播的心理

“自媒体”时代到来,受众利用网络媒介的即时性、交互性特点,在BBS等网络平台发布见闻、发表看法,充分享受作为信息传播主导者的乐趣。

尽管受众习惯于从知名网站获取信息,然而从内容上看,常山新闻网作为区域新闻网站,可以将本地新闻作为抢占受众关注的抓手,与知名媒介进行差异化竞争。为达到此目的,推出的产品必须注重新闻地域的本土化和贴近性,新闻报道的对象可以是受众身边的普通人,而新闻的内容,则应富有鲜活性、参与性,能够引发受众参与传播、讨论,引起受众的情感共鸣。

基于对市场细分及受众特点的分析及媒介产品定位,常山新闻网在新闻实践中明确以办温暖的网站为最终目标,挖掘富有“正能量”的新闻,走有“温暖报道”的路线。

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