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从“自媒体”到“群媒体”

——“山寨发布会”对于传统媒体转型的借鉴价值

                            

                                                                □ 刘 滢

 

提要:创始人给“山寨发布会”的定义是:山寨发布会是汇聚了中文世界最多数量IT互联网记者的行业交流组织,在这里经常会有见解独到的评论、流传业界的八卦和不宜被公开印刷的秘闻,从2011年创办至今,在IT记者圈汇聚了较高人气,是一个与传统完全不同的发布会模式。分析探讨“山寨发布会”的运行机制、运行理念,对于正处在转型中的传统媒体及媒体人,都有重要的借鉴意义。

关键词:山寨发布会 自媒体 群媒体

 

IT记者的集体狂欢

1.从QQ群到微信公众账号

2011年3月24日是山寨发布会成立的日子。刚开始,它只是北京的七八位IT记者建的一个互相通气、避免漏掉重要新闻的互助QQ群。因为记者们总是出席各种发布会,所以大家就把这个群称为“山寨发布会”。后来,越来越多的记者加入,大家在群里讨论业内新闻和八卦,发表观点和评论,当年这个群就突破了100人,现在已经达到了300人。全国顶尖的IT媒体记者基本上都覆盖到了,很多刚入行的记者也在不断加入。

2013年元旦,云科技的一篇题为《“山寨发布会”的潜台词:大家都是狗屁》的文章提出如下倡议:“第一,把山寨发布会常规化,设立微博和微信公众账号,凡是被主编毙掉的稿件和观点,都通过这个渠道发出来。第二,大家用自己的力量推荐这个账号,要新浪和腾讯推荐这个账号。第三,大公司要删稿,可以,给赞助,10万一次,这些钱用来赞助记者们想要进行的所在媒体不允许的采访和调查,剩余的年末分红。”

一年过去了,这些倡议或多或少都得到了实现。山寨发布会的微博和微信公众账号逐渐积累起了人气,大公司的赞助也开始涌入。

2.三场“山寨发布会”

百度百科的定义认为,“山寨”是反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。用这一定义来解读“山寨发布会”恰如其分。

连续三年,山寨发布会举办了三届年会,颁发了诸多记者评出来的业界大奖。比如“金喷壶奖”,组委会解释说,这是专门授予为了自己的企业或自己所在行业,不惜牺牲形象,大力进行鼓吹、宣传、布道或攻击,并卓有成效地引导话题、制造现象的企业家的奖项,三届获奖者分别是刘强东、周鸿祎和马云。此外还有金拐奖、金蜘蛛奖、金忽悠奖、金键盘奖、年度公益奖等,既有恶搞、娱乐的成分,又不乏一定的行业认可度。

针对媒体行业的发展趋势,三届山寨发布会的主题分别是“众新闻之夜”“自历史之夜”和“群媒体之夜”。三年的投票形式也有所不同:2011年的投票在网上用论坛的形式,2012年是电子邮件的形式,2013年投票环节增加了新的技术手段,是手机现场投。

2011年第一次颁奖时,很多人只以为这是一次来自记者的情绪大宣泄,谁也没想到第二年再办,已经得到很多业内大佬的回应。有人这样评论:“山寨发布会是2012年最令人眼前一亮的互联网行业事件,没有之二。”2013年,山寨发布会迎来了参与人数最多的一届年会。除了北京的IT记者外,还有大概20名记者专程从外地赶来参加年会,参会总人数超过100人。

3.记者社区的发展目标

山寨发布会存在的过程中,一直有人在探讨记者、行业该如何前行,这其中无不透露出面对未来记者们的思索与彷徨。很多记者聚集在一起时或许并没有注意到这个平台实际上在发挥什么作用,只是为了寻找一个喘息的空间交流或者说是发泄。而“山寨发布会”的立意则非常明确——做“服务于记者的社区”,让记者能够真正感受行业浪潮带来的冲击,获取更多个人素质与品牌的增值,获得更多发展空间。

正因为如此,主办者阳淼一直不认为山寨发布会是“自媒体”,在他看来,“群媒体”这个词更合适。

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