本期推荐

2014年中国新闻奖评选有哪些调整和变化

新媒体与改革语境下的“新年献词”

地市晚报、都市报:困境中的变化与调整

新形势下的新闻纠纷:亲历与应对

报业转型路径——天津日报传媒集团篇

 

 

 

 

 

如何做好“小锅菜”

——《京江晚报》的专副刊转型探索

                            

                                                                 □ 

 

提要:《京江晚报》2013年新推五大周刊,就是为了满足不同读者的需求。陆续推出了主推年轻人的《她/他周刊》,关注养生健康的《慢周刊》,吸引投资理财客的《钱周刊》,锁定喜欢研究法律读者的《法周刊》,展示60岁以上老年生活的《银潮周刊》和文艺中青年喜欢的《江花周刊》等,因为定位细致,所以各自吸引了一大批固定的读者群、投稿群,取得了良好的社会效益和经济效益。

关键词:京江晚报  专副刊  转型

 

新形势下做专副刊,更加需要不断判读者需求,与时偕行与时俱进。既要让报纸体现出温暖、细腻的一面,更好地融入寻常百姓生活;又要能不断创新,勇于担当,积极传递正能量,让更多人感觉幸福。

判读者需求,精准分众传播

要好好研究不同读者的需求。“无关系,不传播”是手机时代新特点,社会生活部落化、小团体化,人们的注意力分散,并且形成相对封闭的小圈子,意见领袖脱颖而出。根据这些特点,今天做专副刊必须抛弃“大锅饭”,改做“小锅菜”,尽可能地细分读者,尝试精准分众传播。

《京江晚报》2013年新推五大周刊,就是为了满足不同读者的需求。其中,《她/他周刊》是一张全新的时尚青春的生活类周刊,可以说是开了镇江报业的先例。这张生活周刊,力求最新潮,最有趣,最感人。八个版,从校园,从街头,到海外,全部内容来自本地,来自镇江人。品尚版,关注镇江潮的新事物;“街拍”栏目开镇江先河,街拍镇江潮男靓女,报名踊跃;微微镇江,刷出镇江最新的微博新闻;天涯,海外镇江人用镇江眼看世界;心事版,全部是我们周围的真实故事,用采访的方式,找寻镇江人平时不与人言说的内心世界。

加大关照沉默多数,积极传递正能量

新媒体使沉默的大多数有了话语能力,因此,对沉默多数的需求关照,应该成为报纸专副刊的生命线。报纸竞争走向两端,尽可能地往下延伸,尽可能地提高视角。比如,《京江晚报》《慢周刊》就在封面版特地推出“老镇江老手艺”栏目,将目光投向平时不为人所知的手艺人。

另外,对于地方晚报而言,中老年读者群占多数,但是要知道今时不同往日,今天的老年读者,上得了网,玩得了微信,他们不再是印象中的缩在家中信息不灵交际不广的老人了,那么编辑就要考虑到这种变化。《京江晚报》的《银潮周刊》就设置了一些“潮”栏目:“走进这里就年轻”“老少碰碰乐”“来弄潮”“街心花园”“社区老人”“关注居家养老”等多个紧贴时代的栏目,报纸采写过的一些潮老人给读者留下了深刻印象。如《阿姨伯伯的“好声音”》《九场个人演唱会,老人圆了歌星梦》,有生活味,也有时代气息,宣扬的是积极的生活态度和养老方式。

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532