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传统媒体的“大数据”变革路径

                            

                                                          □ 高宪春 解 

 

提要:当下社会正在步入大数据时代。信息从量的规模增长,转向质的精髓变革。传媒业正在经历着颠覆性变化,大数据成为媒体发展的关键词。大数据伴随新媒体技术日益嵌入到人们的日常生活、工作中,不可避免地引发新闻传播理念、传播流程模式等的颠覆性变革。

关键词:传统媒体 大数据 变革

 

从“公共媒体”到“公众媒体”

传统媒体环境下,兼顾服务公众和商业盈利两方面的公共媒体是主流媒体。新闻生产体现为一种自上而下的专业化大规模的信息生产模式。在这一过程中,媒体记者通常居于信息传播的核心位置,新闻报道由具有专业经验的人员把关,体现出一种精英意识,受众对信息干预能力较弱。

进入大数据时代,这一情况发生了颠覆性变化。公众不仅参与能力增强,而且通过对数据的理解使用,使其影响力进一步扩大,促成了公共媒体向公众媒体的转变。大数据作为一种资源,同时也是一种工具,它不仅是对过去的回忆,以期望有利于对当下社会进行观照,更重要的是人们能够通过它对未来进行预测。公众参与其中,人人皆为主角。它体现出一种彻底的平等性——不仅是时间、空间上平等,更是一种社会意义上的平衡。

被动的受众变为主动的公众,在事件中发挥举足轻重的作用。新闻事件的讲述不再是唯一版本,而呈现出多样性,通过不同节点信息的整合,提炼出不同主题,从不同角度提炼出故事本质。这不仅仅是数据上网,更重要在于数据之间创建“关系”联接,一旦联接,计算机和人都可以通过媒介技术平台对数据进行探索:通过一个数据发现另一个数据。“表哥事件”中,杨达才在不同场合所带表有哪些?这只是一个数据,然后我们还可以查出全国佩戴这一品牌手表的人数,以及地域分布、职业分布等,如此人们即可判断出“表哥事件”是否具有广泛性还是个别现象,由此显出事件、人物的意义与价值。这在以往的媒体报道中往往需要动用多个部门协同实现资源整合,而大数据背景下通过对共享数据的调用,打破了部门编辑之间的障碍,实现全流程的数据开放交流,实现了公共媒体向公众媒体的转型。

 

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