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农节目如何让城里人也喜爱

——新时期对农节目延伸服务初探

                            

                                                                 □ 陈 勇

 

提要:随着城市与农村距离的拉近,对农节目有必要走出单一的农事农技服务模式,在服务三农的同时也服务城市居民,架设一座互通的桥梁。萧山广播电台对农节目“农村大世界”近几年在这方面作了一定探索。

关键词:农节目 服务 萧山广播电台

 

为什么要延伸对农节目的收听对象

1.农民身份多重性的需要

随着城市化进程的加速,今天的农村已不是传统意义上的农村,农民也不是仅仅在田间地头种植、池塘河边养殖的农民,农村居民身兼职业之多、掌握技能之广早已让他们成为活跃在各行各业、能游走在城市和农村之间的劳动者和经营者。以萧山区宁围镇为例,“三栖农民”占全镇总人口的75%,所谓“三栖农民”是白天在公司上班,干的是工人的活,早晚在田间地头劳动,干的是纯农民的活,休息天和节假日把农副产品拿到市场上去销售,干的又是商人活。职业的延伸、生活模式的城市化,也会带来生活习惯、文化需求、感情体验的变化,他们有时会以纯农民的需要在节目中获得实用知识,有时又会以城里人的眼光来审视节目,寻找他们需要的城市元素。在2012年栏目组的一次问卷调查中,喜欢越剧、绍剧等传统戏剧的农民占调查总人数的30%,比6年前的65%有大幅度的下降,而喜欢时尚音乐的人数则从六年前的20%上升到60%。因而适时调整对农节目的“烹制”口味,满足有多重身份农民的多元化需求是一种从实际出发、与时俱进的明智选择。

2.农村住户非农化的需要

当前新农村建设向纵深发展,“美丽乡村”运动如火如荼,农村社会出现了一个值得大家关注的现象:这就是居住在农村的城里人已成为一些山青水秀农村的一道风景。田园环境、新鲜空气等城市居民无法拥有的独特条件,早已让一些城市居民羡慕不已,而交通道路、信息通讯以及水、电、气等设施的城乡连通,吸引了越来越多的城市人到乡村作永久或短期居住,据记者最近对萧山南片50个村的抽样调查,发现85%的村都有不同人数的外来市民居住。这些外来客主要由以下人群组成:一是退休后回老家或投亲靠友的职工,二是向往乡村生活在农村租房或买房的白领,三是近几年下乡创业和就业的市民。这类人群要融入当地村民社会,一条途径就是收听对农节目,通过关注居住地的人和事,寻找作为一个特殊农民的感觉和自信。笔者认为:随着十八届三中全会关于农村土地改革政策的推行,城市人口回流农村的趋势将会加速,而对农节目对此不能视而不见,需早早计议,有针对性地开发个性化服务。

3.农村资源最大化的需要

如今的农村社会已从过去的相对封闭过渡到开放,农村资源、农副产品社会化程度已越来越高。如一个农产品要打响品牌,一项农村资源要得到开发,需要有全社会的知晓度和关注度,因此,新时期农村与城市的对接,农民与城市居民的对接,农产品与商场的对接已经成为一种常态,在这一常态下,既要眼睛向下服务“三农”,又要目光向外迎合城市居民的喜好,从而让农村资源在全民的关注下得到最大化。而这样的最大化少不了城市居民的参与,离不开城市的推动、城市的催化。而作为旨在服务“三农”的节目理应穿针引线、牵线搭桥,在更大范围里聚焦城市和农村的目光。如“农村大世界”专门为城市居民开设了一档题为“直供蔬菜到你家”的小栏目,把前一天要直供居民小区的农产品来一个展示,让城市居民心里有数,提前订菜。据调查,这档节目的开播,加快了萧山区农居蔬菜直供的进程和覆盖面,节目在服务城市菜篮子的同时,也为农民的产品出路作出了贡献。所以对农节目兼顾城市居民的需求不是偏离“三农”方向,而是在更宽更新的领域里服务“三农”。

 

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