本期推荐

社区报能否拯救报业

今晚网:打开市场这扇窗

我的2013:新突破

报业转型路径——河北日报报业集团篇

岁月缅怀:“老新华”吴永恒、北京电视台原台长王晓东

2013四季度新闻传播类书籍排行暨点评

 

 

 

 

打通内外 对接东盟

——《广西日报》加强国际传播报道的尝试

                            

                                                                 □ 姜木兰

 

提要:《广西日报》抓住中国-东盟博览会落户南宁契机,加强“中国内容、国际表达”的尝试,服务国家战略,为边境省区的国际传播探索新路。

关键词:国际传播 广西日报 中国—东盟博览会

2003年,中国领导人在印度尼西亚与东盟十国举行的第七次首脑会议提出,从2004年起,每年在广西南宁举办中国—东盟博览会。《广西日报》抓住这一新闻热源,及时推出“对接东盟”版面,开启了《广西日报》国际传播报道的新探索。

《广西日报》“国际传播”之路可分为三个阶段:一是由外向内的传播,把东盟国家的风土、人情、经济等情况介绍给广西和中国;二是由内向外的传播,把广西和中国与东盟国家合作的领域和意愿传达给东盟国家;三是与东盟国家媒体交流与合作,双方增进了解和信任,服务国家对外战略

由外向内:全方位展现东盟国家面貌

在南宁举办中国-东盟博览会,是贯彻落实国家周边外交战略的一项实际行动。2003年底,《广西日报》提出举全社之力创立“东盟报道部”,调集各路人马,直接指向中国-东盟博览会和广西对东盟的报道。

2004年,刚开设“对接东盟”版面时,广西干部群众对“中国-东盟博览会”“东盟国家”“中国东盟自由贸易区”这些词还很陌生。《广西日报》记者采访时,首先要解释和讲解“中国-东盟博览会”等概念。广西与东盟各国虽然毗邻,但相互了解并不深。《广西日报》不遗余力地介绍东盟各国政治、经济、文化、社会生活情况及其观念和需求,进行双向的沟通。

为得到东盟国家的第一手资讯,《广西日报》派出10多名记者分赴东盟10国采访中国驻各国的大使、参赞以及当地的华商领袖。2005年4月20日起,《广西日报》对接东盟版首先以“大使参赞访谈录”为栏题,推出“走进东盟”活动的系列报道。使节们有关驻在国情况的翔实介绍、对发展广西与东盟国家交流合作的精辟见解和极具可行性的建议,引发读者浓厚兴趣。

在第十届中国东盟博览会前夕,《广西日报》派记者赴部分东盟国家采访各国政要、商协会领袖以及中国与东盟合作的企业等。菲律宾是2013年9月举行的第十届中国-东盟博览会主题国,但同时因为南海问题,在报道处理时要把握分寸,有所侧重。记者在菲律宾走访各方面人士,多方面感受中国东盟合作以来菲律宾的变化,感受中国对菲律宾经济社会发展的积极影响。通栏标题为“走进菲律宾,感受中国影响”。借菲律宾工商总会永远名誉会长蔡聪妙专访中说的话道出菲律宾人民对中国的感受:“菲民众对华的好印象没变”。《广西日报》传递出的信息,为成功举办第十届中国东盟博览会提供积极的舆论保障。

《广西日报》用了大量篇幅报道介绍东盟各国的文化,使本地区人民对于东盟文化有了一定了解。在传媒的推动下,目前南宁人学习东南亚国家语言、礼仪、习俗成风,甚至餐饮休闲文化也迅速传入,东南亚风情的餐厅、休闲场所不断涌现。

在宣传报道策略上,既“求同”,又“求异”。“求同”即展示广西与东盟国家文化的相同之处,让人产生亲切感,信任感。“求异”则寻找自己不同于人的特色,也就是寻找自己存在的价值。

《广西日报》10年来持之以恒的报道,使东盟国家成为广西旅游首选目的地,成为广西第一大贸易伙伴、第一大出口市场和第一大进口来源地。

如今,中国-东盟博览会也已经成为广西的一张“国际名片”,南宁也成为东盟国家最为熟悉的中国城市之一。

 

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532