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从“中国乡村之声”系列节目看对农广播有效性

                            

                                                                 □ 卜晨光

   

提要:本文选取中国乡村广播“三农中国”关于十八届三中全会的新闻报道,以“沃野遍吹改革风”系列特别节目为切入点,针对其传播定位、内容、样态及传播效果等方面进行研究和分析,总结对农广播增强对重大题材传播有效性的路径和方法。

关键词:对农广播  重大政治题材  传播实践

中国乡村之声作为我国第一套全国性的公益性、对象性对农广播频率,主要有谈话类、信息类、服务类和文娱类节目,内容涉及农业政策、农业科技、农民情感与健康、农村社会问题等。“三农中国”是中国乡村之声唯一一档新闻专题类日播节目,早间7点至8点播出,包括农业信息资讯、农业政策解读、农产品市场分析等内容和板块,传播内容的侧重点没有仅仅落在信息的传统新闻性上,而是强调新闻信息的关联性和权威深度分析,并着力在宏观政策上把握三农问题走向。

传播定位

十八届三中全会发布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》(以下简称《决定》)成为媒体关注热点,中国乡村之声“三农中国”节目也因势利导,结合自身的传播平台优势和专业传播定位,迅速找准适合传播本体的新闻报道结合点,策划推出“沃野遍吹改革风”系列特别报道。该系列报道共20期,2013年11月19日开播,每天节目时长8分30秒左右,每期节目聚焦的是农村改革实践与《决定》60条改革措施中涉农领域的对应性思考。

中国乡村之声在代表性资料的占有、政策理论解读、记者采访团队等方面均有优势和条件,因此“沃野遍吹改革风”系列特别节目从每期主题的选题策划到节目制作,各环节均能保证节目主题的贴近性、节目内容的生动性、节目立意的深刻性以及节目选材的准确性。应该说,“三农中国”“沃野遍吹改革风”系列特别节目把握了新闻报道的传播定位,也就是进一步明确了自身站在国家对农广播的高端平台上应该如何结合固有优势发出主流声音、实现主流效果、传递主流价值的核心问题,这是节目传播实践效果实现的前提和基础,必须在进行传播实践之前思考清晰。

 

 

 

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