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提要:《南方都市报》入股泰国《星暹日报》,虽然要应对当地法律、文化差异等诸多困难,但对推动我国传媒走出去做出了探索,有利于积累海外办报经验,也对媒介管理提出了新要求。

关键词:南方都市报  日报  泰国  启示

 

海外办报之路好走吗

——对《南方都市报》入股泰国《星暹日报》的思考

                            

                                                                □ 彭伟步

   

2013年11月5日,《南方都市报》经过与泰国《星暹日报》数年谈判,正式入股和负责运营该报。此次《南方都市报》贯彻国家媒体走出去的战略,采取先易后难的方式,入股东南亚华文报纸,拉开了中国报纸入股和收购海外报纸的帷幕,不但为国内报纸走出去提供了经验,做出了表率,而且为报业提供了新的发展视角。

一、南都海外办报迈出实质性一步

作为南方报业传媒集团重要的子报,《南方都市报》(下称南都)在国内不断南攻北伐,相继收购其他省内外报纸,走出了一条报业合作发展的道路。

面对国内报业市场几近饱和的状况,南都尝试走出去,不仅希望借此提高国际影响力,增强国际话语权,而且是借实施走出去战略,为报纸寻找新的生命线。入股《星暹日报》,就是在国内办报的基础上,面向海外进行报纸转型和拓展的一大战略性举措。实际上,在收购《星暹日报》之前,南都已经于2011年12月与其合作推出《今日广东》泰国版,并同步上网,并于2013年1月正式逢周三出版,每期两版,分别为《今日广东·侨乡观察》和《今日广东·中医养生》,以推广广东。

南都迄今投入了2000万泰株,约合人民币400万元,派驻了三名工作人员,具体负责《星暹日报》的报务。南都负责报务工作后,对《星暹日报》进行改版和大刀阔斧的内部改革,并招聘新员工,令国内报业以至海外华文传媒瞩目。

二、为何是《星暹日报》

南都之所以义无返顾地走出去,并选择泰国《星暹日报》作为突破口,虽与泰国华人大多来自广东有关系,但是下面四个原因更是促使它走上这条道路的重要原因。

1.国内报业市场严重饱和

国内报纸市场已处于极度饱和的状态,随着国内新媒体的迅速发展,纸媒面临着强烈冲击,再加上通货膨胀,人工薪水的提高,纸媒的广告量虽有所上升,但是赢利却比以前大幅缩减,而且无论是销量,还是潜在的受众群,纸媒都面临萎缩的危险。

2.在海外增强报纸话语权

在国际上提高中国的话语权,是南都希望增强国际影响力,向国际大报看齐的重要目标。为增强中国软实力,国家不断鼓励国内媒体走出国门,传播中国声音。南都虽在中国形成了较强的影响力和舆论力,但是在海外还存在许多局限,影响力还很弱小。如何利用雄厚的办报人才与丰富的异地办报经验,在国外扩大南都影响力,就成为摆在其管理层面前的重要课题。

3.泰国华文报业面临市场萎缩和人才凋零的问题

泰国有600余万华人,但由于华人融入泰国的程度很深,因此泰国华人虽众,年轻一代却基本不谙华文,导致报业市场严重萎缩,人才稀缺,不仅读者是上了年纪的老华人,而且办报者也是花甲老人。泰国一共有六份华文报纸,但是每天发行的报纸却不足10万份,《星暹日报》虽然比其他报纸表现稍好,但是随着读者群的萎缩,再加上报馆业主李益森年事已高,后人无人愿意接手,又面临亏损危险,只好另觅合作者。南都入股《星暹日报》,正好可以解决该报所面临的问题,因此两者一拍即合。

4.泰国华文报业具有潜在的商业前景

中国是泰国重要的贸易伙伴与游客来源地。每天蜂拥进入泰国的中国游客,支撑起泰国旅游业的半壁江山,为南都提供了理想的办报环境。南都可以利用中国巨量游客进入泰国的态势,利用游走在中泰之间的机遇,大做泰国旅游的文章,开辟更广阔的报业市场,找到更多的商机,辅设旅游市场的广告链,刊登与旅游有关的广告信息,如航空、酒店、饮食等一系列的商业信息,从而创造更多的报业利润。从这个角度来说,南都接手《星暹日报》的报务与运营,正是看中了泰国与中国之间的商业前景。

 

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