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提要:近年来,微信成为了广播电台与听众互动的新兴渠道。在此过程中,过去被动接受信息的听众,转变为主动参与到广播节目生产过程中的参与者。本文以北京人民广播电台交通频率“1039都市调查组”为例,通过分析微信互动的特点和存在的问题,尝试为广播工作者更好地利用这个平台整合来自听众提供的声音提出一些建议。

关键词:传统广播 微信 融合

 

新媒体时代传统广播如何利用微信

——以北京人民广播电台交通频率“1039都市调查组”为例

                            

                                                         □ 刘双庆 刘 杨

   

微信广播互动的优势

微信广播互动的优势可以归纳为以下几点:

1.操作简单、费用低廉、及时互动。

用户体验是吸引听众选择一种工具,并通过使用这种工具参与互动的重要因素之一。和手机短信、微博一样,作为即时语音聊天工具,微信具有操作简单、方便快捷、及时沟通的优势。听众可以在收听节目同时不受时间和地点的限制,轻松地使用语音聊天工具参与节目互动。此外,随身携带、操作方便的聊天工具特别适合现代人在移动状态下收听广播节目并“随时”“随地”参与互动的需求。

2.汇集丰富声音,体现广播优势。

广播是声音媒体,音响是广播传递信息的独特手段,也是广播区别其他媒体,吸引听众的核心元素。因此,能否恰到好处地使用音响是衡量一档广播节目是否有吸引力的重要标准之一。微信与广播的融合, 既有手机短信、微博互动激发听众积极参与节目从而带来多样观点的优势,同时改变了节目中主持人“念文字”的单一声音现象,发挥了广播以声音“打动人”的优势。

微信与广播的融合,既为广播听众带来了丰富的音响,同时节省了记者、编辑外出采录声音的成本,从效果和成本两个层面提升了广播节目的竞争力。

3.筛选优质听众,提升听众层次。

专业化广播作为媒体市场化推进的产物,其产生、发展、演进更具逐利性,有着向强势群体靠拢的倾向。例如,广播电台会根据广告客户的需求,把25-45岁这部分人群作为自己的核心听众。

微信是时下流行的语音聊天工具,它们的用户相对年轻。将这样时尚、年轻化的语音聊天工具引入广播,成为广播重要的互动方式,可以吸引更多年轻、优质听众参与节目,提升节目的听众层次。以2012年8月4日的“1039都市调查组为例,使用微信参与节目互动的五位听众的声音都比较年轻,这也说明了微信对年轻听众的吸引力。

 

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