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提要:

这已经是本刊第三次刊发张立伟研究员以“撤掉电子版”为主题的文章了,每次刊出,都在网络上引起较大的讨论与争鸣,本刊欢迎这种讨论,传统媒体的转型战略正是在这样不同意见的对撞中,在一次次的试错中,找到正确路径的。

关键词:

App 报刊转型 电子版

 

App是报刊战略失误

——三论撤掉电子版拯救纸媒

                            

                                                               □ 张立伟

   

国内报刊自办App,高潮在2012年,恰恰这一年,有了报纸30年来的最大滑坡,2013年杂志亦滑。App从背后再捅纸媒一刀——只是,这是自己捅自己!

本文所论App,特指报刊自办的新闻客户端,其接收器是智能手机、平板电脑等移动终端,其内容包括报刊全部资讯并与纸媒同步更新,其调阅是免费下载。我已一论二论“撤掉电子版拯救纸媒”,App是电子版的最新形态,不忍纸媒死得冤,再作三论。

一、三组相关数据

2009年6月,第三代苹果手机发布,2009年底《南方都市报》开发出iPhone阅读器。2010年1月,苹果发布iPad,5月7日《南方都市报》iPad阅读器上线,成为首家进入iPad的中文媒体。2010年下半年,更多报刊开发App。到2012年,App愈发火热。

App热浪滚滚,报纸却迎来大雪崩。愈是办App多的报纸种类或地区,下滑得愈厉害。看三组数据。

一看发行——开发App最多的市场化报纸尤其发行量下降。据石长顺教授等2012年7月31日统计,大陆报纸有140家推出iPad版。绝大部分是市场化报纸(包括都市报、晚报和专业报),占统计总数的72.14%。但是,据世纪华文全国60城市监测数据,2012年全国报纸总销量下滑3.09%。各地都市报销量普遍下降,北京最多,2011~2012年零售量下降约13%。北京、上海还出现了报刊亭数量减少,这对市场化报纸更是致命的。

二看广告——开发App最多的东部报纸尤其广告收入下滑尤其明显。仍据教授统计,推出iPad版的报纸绝大部分在东部地区,占统计总数的76.43%。但据CTR媒介智讯数据,2012年,报纸广告按刊例价格统计下降7.5%。而广告资源(报纸的广告面积)降幅最大的是华东地区,下降11.7%,沿海经济发达地区下降也大。

三看阅读——开发App最多的都市类报纸阅读率下跌尤其明显。比发行量和广告收入更重要的是阅读率,不读报的人增多,将持久带累发行和广告。教授统计,推出iPad版的绝大部分是市场化报纸。据CTR中国城市居民调查:报纸阅读整体下降,综合都市报首当其冲。2009年综合都市类报纸阅读比例高达62.1%,而在2012年,这一比例下降至58.9%。阅读率下降的主要原因是年轻群体的流失。

今年流行大数据,以上都是至少一年的大数据。大数据讲究“相关”重于“因果”,我只让数据自己发声,请大家看两者如何相关。报纸成了穷忙族,越穷越忙,越忙越穷。

 

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