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提要:由于微博具有一些博客没有的优势,所以当Twitter风靡全球、微博红遍中国时,很多人认为博客会被微博取代,甚至一些媒体、评论员发出了“博客已死”的言论。的确,博客中国博客大巴、牛博网一一倒闭,2013年8月雅虎也关闭了台湾曾经最火的博客网站“无名小站”,似乎证明博客已经衰落,但这并非事实的全部。

关键词:微博 博客 轻博客 新浪

 

微博时代博客如何转型

                            

                                                               □ 张 蕾

   

博客诞生于上世纪90年代末期,在2000年左右进入中国,微博是微型博客的简称,诞生于2006年3月,2009年8月,新浪微博推出,开启了中文互联网的微博时代

无论从名字本身,还是从产品起源来看,都可以认为微博是对博客的简化与升级。简化是指每条微博的字数被限制在140个字。升级则是指微博增加了关注机制,使微博用户之间建立了联系;微博具有转发功能,使信息能够得到快速广泛的传播。因为简化,微博降低了用户发布信息的门槛,吸引了更多人使用微博。因为升级,微博关注的存在增加了用户黏性,获得更长的用户停留时间;微博转发大大提升了信息传播的速度与广度,吸引了更多人利用微博获取信息。

微博对博客产生很大冲击,但并非纯负面影响

微博流行起来之后,之前习惯于在博客上随意发布短文字的网友,有了微博就不经常使用博客发布内容。这导致了各大博客网站用户的减少,尤其是没有推荐页面资源的独立博客网站。门户网站的博客因为具有对博客内容的推荐页面,因此渴望获得推荐的写手们仍然坚持在门户上写博客。并且,独立博客网站始终没有获得盈利,而门户网站的博客能够分享门户已有的广告客户资源,产生广告收入。一方面,博客中国博客大巴、牛博等纷纷倒闭;另一方面,新浪博客、网易博客、搜狐博客却得到延续,博客成为门户的标准配置。

如果进一步讨论新浪博客,有各种数据(如表所示)可以说明,在新浪微博繁荣发展的同时,新浪博客并没有衰落。新浪博客的每日访问用户数,仍然处于增长阶段,只是增长率比微博兴起之前变慢了。

微博与博客对新浪而言更多的是一种相辅相成互为补充的关系。在2012年最热门的互联网论战“方韩之争”中,能明显看到这种关系。

2012年初韩寒被方舟子质疑代笔,这场引发各方名人参与、全体网友热议的论战主战场在新浪微博。但是微博受字数所限,论战各方长篇大论大都是通过发布博客,再将博客转成长微博图片贴到微博上。在此次事件中,方舟子发布了超过50篇的博客,韩寒也发布了10余篇博客,双方的支持者发布的博文更不计其数。在新浪博客中以“韩寒方舟子”为关键字搜索,可以找到近5万篇文章。

打个比方,“方韩之争”中微博如同大炮,而博客如同炮弹,微博将博客内容快速广泛的传播,将信息送到每个网友的面前。在前博客时代,论坛上的网友可以讨论各种问题,但是并没有基于个人的相关文章积累。同样在微博时代微博网友可以讨论各种问题,但是140个字的碎片也无法形成足够的内容积累和沉淀,而博客完全解决了这个问题。

 

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