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提要:

全媒体报道是网络媒体区别于传统媒体的最大优势,也是衡量一个网络媒体内容建设是否成熟的基本要素。随着传播手段的日益丰富,“全媒体”已从传统意义上的图文、音视频,扩展出更广泛多元的形式,大众网通过实施全媒体报道,有力提升了传播影响力

关键词:

大众网  全媒体  两个舆论场  影响力

 

以全媒体打通PC端与自媒体两个舆论场

——从大众网报道实践看全媒体对影响力的提升

                            

                                                                 □ 李 

   

全媒体下集成多元的报道形式,带来的影响力必然也是多元的,不但使新闻产值增效,而且促进新闻报道实现干预性,从而起到“改变生活”的作用。更重要的是,在当前复杂的网络生态环境下,打通PC端与自媒体两个舆论场,使新闻受众的属性不再单一,逐步影响并团结更为广大的活跃在自媒体上的受众,通过不断积累的号召力带动更多正能量,为自媒体的理性回归做出勇敢尝试。

全媒体的立体化——

丰富介质采集,立体平台展现,将宏大主题回归日常性叙事

全媒体报道手段的立体性是其表面的特质,图文、音视频的表现手段通常是重大主旋律报道的必选,是否能做到“全”,成为决定成败的关键因素之一。大众网获第22届中国新闻奖一等奖作品——《党旗漫卷中国红——走进56个民族家庭大型接力式采风活动》(简称“党旗”)就是一件典型的全媒体作品。

“党旗”活动是在中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年之际,由大众网联合全国90家重点地方新闻网站及知名媒体发起的,旨在反映中国共产党领导下的全民族大家庭的团结进步、发展变化。活动的采风团由大众网记者、特约记者、网友代表,还有一名14岁小记者组成,他们一起用“周游全国”的亲历,记录下中华56个民族大家庭的人情风貌、民俗民生、发展变化。活动自2011年6月25日正式启动,12月21日结束,历时180天,走过全省20多个省(市、自治区),总路程4万多公里,发回各类图、文、视频报道共2000余篇。

采访团成员的多元化决定了采访视角的多样化,在4万公里的采访途中,他们通过书写一个个故事,用图文、音视频、flash等全媒体方式展现了各民族的生活,通过多样化的报道形式,将建党90周年这样一个宏大主题回归于日常性叙事。在视频中,除了采访过程,还凝集了每个民族的民歌、民俗,整个专题以前方发回的2000余篇稿件为主线,加上后方编辑精编整合的大量背景资料,形成了一部“中华56个民族百科全书”。

在上述海量素材展示的同时,专题还聚合了来自90多家网站和知名媒体的稿件,来自广播、电视的报道,以及海量网友的留言,实现了多介质采集。

“党旗”活动还通过线下的展览,实现了对同一活动的立体传播。2011年12月25日2012年1月3日,“党旗漫卷中国红”大型接力式采访活动汇报展在山东省博物馆举行,展出了前方记者拍摄的大量图片,随后,图片展相继在日照、烟台、德州等地巡展。此后,以活动为主要内容的《族迹》和《小记者走天涯》两本书又相继出版发行,实现了网络主题宣传利用平面的二次传播。这一系列的“组合拳”,让“党旗”活动“名声大噪”,在众多读者心中深深烙下了民族印痕。

 

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