本期推荐

田聪明:评好中国新闻奖,关键是评委

集成服务:不同媒体的特色实践与探索

“史上最难就业季”的纠结与亲历

报业转型路径——浙江日报报业集团篇

国际知名媒体转型之路系列

 

 

 

 

 

提要:1996年《广州日报》强势推出时尚消费类周刊,获得较大收益。此后,全国绝大部分报纸开始设置各种时尚消费类周刊,时尚消费类周刊迎来发展的黄金岁月。但是,随着微博、微信、网站等新媒体的快速发展,受众在资讯、餐饮购物、生活休闲、社交娱乐等方面面临前所未有的丰富选择,时尚消费类周刊生存和发展空间日渐逼仄,需要进一步发挥比较优势,创新传播策略,加大力度吸引受众和客户。

关键词:时尚消费周刊 困境 差异化竞争

 

新媒体冲击下时尚消费类周刊

的竞争优势及传播策略

                            

                                                                  □ 王若江

   

新媒体持续挤压,替代传播产品切割阅读时间

1.传播产品被替代

新媒体对纸媒时尚消费类周刊的挤压,主要体现在其传播产品对时尚消费类周刊报道内容构成替代威胁。近年来,购物网站、微博等新媒体也开始发力,其替代能力甚至超过老牌时尚门户网站。

淘宝网的淘社区,同样有“美容化妆”“搭配课堂”“家居装修”“旅游天下”等时尚消费类周刊常见的板块。

微博所关注和转发的内容与时尚消费类周刊常规报道内容也有一定程度的重合。

而餐饮娱乐、美容化妆、母婴玩具、服鞋帽及奢侈品,和产品相关软文或行业新闻、产品促销及互动活动等,一直就是时尚消费类周刊的报道内容。

2.受众阅读时间被切割

时尚消费类周刊报道内容与新媒体同质化,必然导致阅读人数与阅读时间的被切割。2012年艾瑞咨询发布的《2011年中国社交化电子商务专题报告》显示,用户在社交化购物网站上常使用的功能是浏览(69.3%),其次是分享(60.6%)、喜欢(55.2%)及评论(54.1%)。这更清晰地表明,用户在社交购物网站最多的使用还是阅读

浪微博事业部对用户关注和转发的微文进行了研究。如2013年5月对温州174万个新浪微博用户进行分析后发现,其关注度和转发率从高到低,依次为社会新闻、餐饮娱乐、美容化妆、母婴玩具、服装鞋帽及奢侈品等。

到了2013年,微信飞速发展,被其切割走的阅读时间,与微博相比较,甚至有后来居上之势。

给时尚消费类周刊带来更大压力的还有年轻受众的阅读习惯开始改变,年轻人曾经必读时尚消费类周刊吃喝玩乐等本地生活服务类实用信息,甚至要剪下版面上的优惠券。而现在他们在下班时忙于上微博、淘宝网聚划算、美团、糯米网等搜寻吃喝玩乐团购信息。

3.广告商被分流

微博、网络等新媒体在切割受众及其阅读时间的同时,也分流了大量广告商和广告投放预算。

本地生活服务类企业一直是温州当地纸媒广告和发行的重要客户,现在这些企业有了自媒体以后,降低了对纸媒传播的依赖,广告投放量明显减少。

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532