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提要:面对日趋激烈的媒体竞争,地市报要想确保立足之地,不仅要比拼新闻报道的速度,更要充分发挥自身优势——而本土文化的深度发掘,包括流域文化的不断梳理与“翻新”,正是地市报纸的固有优势。在独立成功策划实施了2010年“溯源澧水”人文之旅活动后,2012年《常德晚报》又把目光瞄向了流经市境的另一条大河——沅水,决定继续组织“溯源沅水”报道活动。

关键词:常德晚报 地市报 媒体联盟  区域合作

 

跨地域大型采访中的媒体联动与互补

——以湘黔两省六地八媒体“溯源沅水”报道为例

                            

                                                                  □ 欧阳冰

   

被称为湖广与黔川之间“黄金走廊”的沅水,是一条有着数千年文明的河流。沅水干流全长一千多公里,流经贵州、湖南两省的六个市州,流域面积巨大。为了更加完美地完成“溯源沅水”报道,《常德晚报》决定联合沅水流域多家媒体共同操作。联合行动提议发出后,得到了六市州各家报社的热烈响应。一个以河流为纽带结成的合作联盟迅速形成。经过前期的大量准备以及整整三个月的组织实施,湘黔两省六地八媒体成功完成了“溯源沅水”报道。各成员单位通力协作,为报道的顺利推进奠定了坚实基础,同时也在密切而深入的业务交流中加深了友谊,扩大了影响,实现了共同提高。报道的成功让我们深刻认识到,跨地域大型采访中的媒体联动与互补,是地市报应对媒体竞争的一个重要法宝。

轮流“坐庄”,分段负责组织协调

2012年5月22日,《常德晚报》《边城晚报》《团结报》《铜仁日报》《黔东南日报》《黔南日报》6家媒体在常德签署《“溯源沅水——文化寻根之旅”战略合作框架协议》,约定联合派出采访团,从沅水入湖口逆流而上直至沅水源头。随后,新华社湖南分社、尚一网也应邀加入。7月16日,六地媒体在水边的常德诗墙举行启动仪式,10月16日,采访团在黔南斗篷山沅水源头完成最后的采访任务。

从湖南常德、怀化、湘西,到贵州铜仁、黔东南、黔南,整个溯源活动行程2万公里,涉及沅水流域50个县。采访团每到一地,均寻找当地最重要、最有特色的物质和非物质文化遗产,以各地最有代表性的地理环境、人物、古村镇、古建筑、民俗、新发现为采访点,深度探寻沅水地域文化特征

对于任何一家地市级媒体来说,要单独完成如此繁多、复杂的采访,都是一个几乎不可能完成的任务,因为地市级媒体一般只在各自区域内策划组织活动。而多家媒体的深度联合,使得很多问题都迎刃而解。

每个地方的媒体,对于本地的山川地理、风土人情都是熟悉的,都具有一定范围内的影响力。此次联合采访由各家媒体发挥各自在地方的优势,承担所在行政区域内的采访选点、线路规划、食宿交通安排、后勤保障等,较好地实现了任务分解。这次采访也为地市级媒体联合举行大型活动积累了宝贵经验

正是得益于各家媒体出色的组织协调工作,联合采访团每到一地,都得到当地政府和宣传、文化部门的高度重视。每个县都安排文化向导陪同,联系文化传承人接受采访。也正因如此,记者所到之处,都会掀起沅水文化探究的热潮。“溯源沅水”的最终目的,不仅仅是为读者普及地域文化,更重要的是从一个新的高度分析文化的危机,引起更多关注。

 

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