本期推荐

田聪明:评好中国新闻奖,关键是评委

集成服务:不同媒体的特色实践与探索

“史上最难就业季”的纠结与亲历

报业转型路径——浙江日报报业集团篇

国际知名媒体转型之路系列

 

 

 

 

 

提要:本文以大江网为例,围绕新媒体环境下地方新闻网站的挑战,提出一些思路与对策。

关键词:地方新闻网站 移动互联网 网上舆论场

 

地方新闻网站如何对接移动互联网

                            

                                                           □ 练蒙蒙  虎

   

移动互联时代的媒体特征

1.互联网网民增速趋缓,移动网民快速提升。

2013年1月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿。网民中使用手机上网的比例也继续提升,由69.3%上升至74.5%。2012年,中国移动互联网市场规模达549.7亿人民币,同比增长96.4%。2012年中国智能手机保有量达到3.6亿,增速为80.0%,智能手机在这一年得到进一步普及。特别是受到低端智能机的推动,智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。

2.传统媒体与新媒体形态,关键词是“融合”。

功能融合:很明显的就是报网互动。比如江西日报与大江网共同打造的“江报直播室”。这是全国第一个报网互动栏目,它每周一期,由《江西日报》策划访谈内容,由大江网负责视频制作及网上直播。这一栏目充分发挥了《江西日报》以深度见长和大江网直观快捷、辐射面广的特点。报纸和网络的合作、延伸,最大限度地扩大了新闻影响力和覆盖面。这一栏目于2010年获得中国新闻奖的新闻名专栏殊荣。目前,“江报直播室”已成为大江网的拳头栏目,演播厅不仅局限在南昌的大江演播厅,还拓展到江西各地,并多次搬到了北京。这一栏目吸引了大量网友点击,直播时平均访问量达到二十多万人次。

形态融合:各大传统媒体都有自己的电子版,并开通微博。比如人民日报法人微博,于2012年7月23日上线,在人民微博上的粉丝有143万,在腾讯微博上的粉丝有800多万。同样,《江西日报》、江西电视台、江西电台等传统媒体也都开通了官微。今年江西两会,包括大江网在内的各媒体组成的全媒体直播也成为一大亮点。我们还可以看到,今年开始,许多电视节目、报纸都在醒目位置打出与其手机媒体相对应的二维码。

3.数字生活围绕,电商势头强劲。

社交网站、微博、微信等社交媒体持续升温,在线视频成为互联网第一大应用,手机上网时间接近电视。根据Flurry Analytics 2012年12月的数据看,美国消费者在移动应用上花费的时间比上网时间要多,并且平均每天127分钟,已经很接近看用户每天电视的时间(平均每天168分钟)。

我们每天都迎接着越来越丰富、越来越便捷的数字生活,比如网络游戏、网络文学、优惠券下载、电子商务(网购)、二维码拍摄、手机定位打车服务等等。与之相对应的是,2010年7月,国家工商总局规定网店开始实名制;2010年8月,国家文化部规定游戏实施实名制;2010年9月,信息产业部规定手机实施实名制。

在各种数字生活中,电商势头最猛。毋庸置疑,城镇中绝大部分50岁以下的成年人,都进行过网购。中华全国商业信息中心近日发布的《2013年度零售百强名单》中,天猫以2194亿规模排在第二名,京东商城以758亿规模名列第七。

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532