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提要:光明云媒和云端读报走出了一条相对独特的发展之路,代表了光明网对媒体集成服务认识的不断深入与修正。媒体集成服务包括内容集成、渠道集成、服务集成三个层面,最终要为用户提供良好的信息服务。

关键词:光明云媒 内容整合 全媒体

 

光明云媒的独特转型发展之路

——来自光明网跨媒体新闻信息服务的实践探索

                            

                                                                  □ 陈建栋

   

社交网络、移动互联网、大数据与媒介融合,是当前影响媒体发展的四个重要技术趋势。这四方面技术对媒体发展最大的影响,就是要求媒体必须以全媒体手段,通过多渠道的分发,开展个性化、有针对性的服务。由此,必然要求传统媒体变革生产组织与传播方式,向集成服务发展。

基于以上认识,光明网自2010年起,推出了跨媒体新闻信息服务系统——“光明云媒”,开始了媒体集成服务的探索。2011年,光明网又推出了国内第一个移动媒体出版平台——“云端读报”。三年间,光明云媒和云端读报几经改版调整,坎坷前行,走出了一条相对独特的发展之路,实质上也代表了我们对媒体集成服务认识的不断深入与修正。我们认为,媒体集成服务应包括内容集成、渠道集成、服务集成三个层面。

内容集成

2010年被很多人称为中国移动互联网发展元年。这一年,3G开始普及,iPhone具备“街机”的雏形,安卓手机来势汹汹,越来越多的人开始用手机上网。当时,我们已隐约感到,移动互联网的浪潮正扑面而来,必须尽快推出为智能手机和平板电脑用户服务的新闻客户端,以争夺这一新兴的用户群体。于是,就有了光明云媒。

光明云媒创办之初,我们就提出了内容整合与全媒体发展两个方向。内容整合就是将《光明日报》、光明网的优质内容重新进行编辑加工,以适合手机和平板电脑等移动终端的展现形式。因为移动终端的屏幕相对较小,用户更多的是利用碎片时间浏览内容,喜欢快节奏的浅阅读,因此必须对内容进行重新加工,以适应这种需求。同时我们认为,在新的媒体平台上,简单的图文信息已无法满足用户的需求,应该根据不同的内容,提供图、文、音、视、富媒体等全媒体表现手段。为此,光明网组建了一个独立的编辑团队,这个团队具备文字编辑、图片加工、音视频制作等各种技能,专门从事光明云媒的编辑工作。应该说,这种内容集成的方式在当时还是比较成功的。当年,光明云媒就获得了新闻出版总署颁发的报业“数字转型奖”。

但是,经过一段时间的运营,我们发现,这种集成方式也有很多弊端,最突出的有两点:一是无法与其他部门有效协调,整个编辑工作自成一体;二是编辑成本高,效率低。为此,我们对光明云媒进行了两次改版。这两次改版的重点就是调整后台的编辑流程,使之与光明网的编辑工作融为一体,建设一个统一的新闻数据库。经过改版,光明云媒不仅实现了与光明网编辑工作的同步,不再需要专门的团队制作内容,而且因为建立了统一的新闻数据库和标准的数据接口(API),使得光明网的各类新闻内容可以高度集成,各类应用产品则根据需要通过API进行调用。经过这一改进,光明云媒的内容不仅可以为新闻客户端使用,还可以为手机网,甚至是智能电视、车载导航等新兴媒体平台调用,提供有针对性的个性化服务。光明云媒由此也成为一个跨平台的新闻信息系统。

在打造光明云媒新闻数据库、整合《光明日报》和光明网内容的同时,我们还发现,仅仅依靠一家媒体的内容,无法满足众多用户的多样化需求,在渠道推广过程中,也会遇到很多困难,要想赢得更多用户,占据更多渠道,必须集成更多媒体的内容。为此,2011年11月,光明网联合方正集团推出了国内第一个移动媒体出版平台——“云端读报”。这是一个专门为传统媒体制作移动新媒体产品提供技术和运营支持的平台。目前,平台上已经集成超过150份媒体,包括《中国日报》《体坛周报》《中国国家地理》等各领域的知名媒体。

 

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