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大型新闻行动成功路径探索

——以浙江卫视《寻找可游泳的河》为例

 

提要:浙江卫视大型新闻行动《寻找可游泳的河》推出后得到业界好评,本文作者对大型新闻行动的实施路径进行了梳理,尝试探索大型新闻行动取得成功的一般性规律,总结可资借鉴的做法和经验。

关键词:环保新闻 新闻行动 创意 媒体联动                            

 

                                                                □ 朱锡光

   

今年4月14日,浙江卫视在“浙江新闻联播”推出大型新闻行动《寻找可游泳的河》。它以“清清河水,共同呵护”为主题,以寻找可游泳的河为主线,查找问题原因,反映群众呼声,在短短两个月中,共播出30多篇调查式新闻报道,引发了社会各界对水环境污染问题的极大关注,得到业界普遍好评。

主题鲜明精当

大型新闻行动的主题要根据党委政府工作中的一些重大决策部署,或重大政治、经济、社会问题来确定。重大决策部署可以通过大型新闻行动这个载体,来强化舆论引导,统一人们思想,进一步凝聚人心,从而推进决策的实施。大型新闻行动的主题一定要追求“领导关注,百姓关切”的契合点。

《寻找可游泳的河》以“清清河水,共同呵护”为主题,非常鲜明精当。这个主题是浙江省委省政府重大决策和部署的工作内容之一,“清清河水,共同呵护”主题的实质是水环境的治理和保护,再往大里说也就是环境保护问题。目前,水环境的治理与保护已经成为浙江省乃至全国非常紧迫、亟待各级政府重视解决的大问题。浙江省从2012年开始建设“万里清水河道”,已经建成2500公里。今年4月,浙江在全省范围内深入开展“清理河道清洁乡村”行动,推进河道管理、治污截污,改变不良生活习惯,共同提高水环境质量。

另一方面,“清清河水,共同呵护”这个主题又准确及时地反映了广大群众要求改善水环境质量的强烈呼声。浙江不少地方是水乡,河道密布,许多人从小就在清澈的河水中捕鱼摸虾、游泳嬉戏,喝着河水长大。如今这些河成了臭水河,群众要求政府治理水环境的呼声日益强烈。大型新闻行动《寻找可游泳的河》正好找准了服务党委政府中心工作和服务百姓需求这个契合点,推出后理所当然得到了政府部门的肯定支持和广大群众的广泛参与。主流媒体赢得主流舆论,发出主流声音,从而彰显主流媒体广泛的影响力和号召力。

创意富有新意

大型新闻行动往往由媒体(一家或几家联合)自身策划、推动并实施,其主要目的,就是要在一段时期内针对某项工作,挖掘事物本质,客观反映事实,回应百姓关切,尽快形成舆论中心,引起社会普遍关注,从而形成社会合力,推动某项工作进程。新闻行动能否引起全社会关注,激发公众参与热情,关键是要以“新”取胜,活动的组织者要在创意上有所创新,即“赢在创意”。

《寻找可游泳的河》这个创意首先是富有新意。自古以来,只要是河就能游泳,何需寻找?这个创意看似违反生活常识,实则是对目前水环境被严重污染状况的一个辛辣讽刺。可游泳的河竟然要去寻找?部分水体污染严重,不但不能游泳,而且严重影响到群众的生活质量乃至身体健康,群众能没有意见吗?这样沉重而紧迫的话题必然会引起社会的普遍关注。其次,这个创意还巧妙地借力网络热点,很能抓住人们的眼球,同时又能反映事物的本质。这个创意源自温州企业家“悬赏20万元请环保局长下河游泳”这个网络热点话题。虽然这种行为被很多人视为炒作,也有人认为抬价行为折射的是公众的无助,但环保部门不能搪塞责任,要有紧迫感和使命感,因为问题确确实实存在。其实,贯穿“悬赏环保局长下河游泳”闹剧的背后,是公众对于水环境治理、重新拥抱蓝天碧水的美好期盼。

 

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