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从欧美媒体“招聘启事”看媒体人必备技能

——《连云港日报》新一轮改版的实践与思考

                            

                                                                  □ 王武彬

   

新闻报道并不是一种古老的职业。“犹如新闻大致是19世纪30年代的产物,记者是19世纪80年代到19世纪90年代的社会创造。”随着新闻事业的组织化和规模化发展,新闻工作者成为“组织化的个人”,新闻报道才由此成为一种职业。从那时开始,传播技术日新月异,新闻从业者也一直在学习新的技能,并不断分化出新的工种。但数字时代的来临,全面颠覆了人们熟悉的信息环境和媒介生态,编辑部的样貌自然也会相应发生变化。一方面,新的技能成为必备,编辑记者会发现要学的东西更多更难;另一方面,新的岗位不断涌现,社交媒体编辑等成为编辑部新角色,需要拥有崭新知识结构和技能体系。

与时俱进的新闻编辑室到底需要怎样的技能?翻翻各大媒体的招聘启事就知道了。纯技术类的职位不妨跳过,虽然工程师、程序员等已经成为媒体机构渴求的人才类型,但显然不是编辑记者的转型方向。编辑记者们应看看新闻报道相关职位,衡量下其中提到的技能自己是否具备。

社交媒体相关技能

《华盛顿邮报》设立了“社交媒体编辑”岗位,要胜任这份工作,应聘者需要:两年以上工作经验,有新闻报道或博客写作经验;曾通过Twitter、Facebook等社交网络建立用户群;能使用HTML等网络编辑工具;能使用社交分析工具计算社交媒体运营的投入产出比;能快速适应新技术和新环境。加分项目有:多媒体处理技能,内容管理系统使用经验,优秀的组织管理和时间管理能力,如果本人是社交媒体重度用户更佳。

“社交媒体编辑”这一新工种诞生不过三四年,但已经出现“已死”的论调。有人提出,既然社交媒体已经深植于社会和媒体组织之中,那么编辑室里的每个人都应成为社交媒体编辑,或至少具有相关技能并承担相关职责。这样的观点在很多媒体的招聘要求中得到体现。美联社在记者岗位的招聘启事中写道,“申请人作为一个报道者应该在以下领域有优秀表现:速度,准确,严格按时交稿,组织能力,多任务处理能力,以及社交媒体技能。”甘乃特报业集团几乎对所有岗位都提出了这一要求:招摄影记者,具备社交媒体技能者优先;招商业记者,要求能够通过社交网络吸引读者;招商业编辑,要求能够使用社交网络平台吸引重要受众和有影响力的信息来源

打开欧美媒体的招聘页面,在职位描述和需求中搜“social media”,基本不会落空。“玩微博”不是可有可无的娱乐手段,而是实实在在的生产工具。在国内,虽然不是每家媒体都像《人民日报》或《河南日报》那样设立专门的机构负责微博运营,但对微博等社交媒体都是高度重视,竞争激烈程度与日俱增,对编辑团队的相关技能自然也会有更高的要求。

数据新闻相关技能

“数据新闻”作为一个新兴的概念,对应着一整套技能和工具。如果不清楚“数据新闻”是什么,看看媒体的招聘启事就有初步的印象。英国《金融时报》有一个互动新闻团队,由记者、设计师和程序员组成,负责创新在线报道的形式,在编辑部中居于重要位置。这个团队的招聘启事很有看头,以下要求针对的不是设计师,也不是程序员,而是互动数据记者(Interactive Data Journalist)。理想中的应聘者是这样的:(1)对在新闻报道中获取、处理和呈现数据有充分经验;(2)熟知数据新闻、新闻应用、互动数据可视化领域目前的最佳实践;(3)精通Excel、SQL或者Stata、R等统计软件,精通HTML和CSS,以及其它工具、语言和技术;(4)有独立解决问题和在快速发展的领域不断更新技能的能力;(5)除了负责协调生产数据可视化产品外,还需完成播客制作、博客写作及社交媒体的维护等全方位的工作。

美联社的同名职位更偏向技术,第一条就是要求在数据库管理、数据分析和网络应用开发方面有经验。相较而言,伦敦一家匿名的大型数字媒体公司对数据记者(Data Journalist)的要求就不那么吓人:这个角色将和数据建模/统计工程师团队一起工作;负责将技术术语转化成创意和文笔俱佳的文章;虽然不是技术角色,但掌握数据挖掘和统计建模等基本的技术知识绝对是有帮助的。

相信对很多记者而言,这些技能仍然很陌生,也想不出掌握这些技术的价值。但事实上,数字时代的信息采集和内容生产已经发生了变化,即使不做开发应用和设计产品的工作,如果缺乏收集数据、分析数据、解读数据的能力,记者生涯也会举步维艰。诚如万维网创始人蒂姆·伯纳斯·李所说,新闻记者过去“可能通过在酒吧和人聊天获取新闻故事素材”,但现在需要掌握分析数据的技能,以帮助人们理解现实。

 

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