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新闻之外,报纸还有什么?

——联手优质资源、服务刚性需求的尝试

 

摘要:移动互联时代,报纸的很多优势不复存在,但也有一些优势很难被快速迁移,比如依托传统认知基础和接受习惯形成的强大公信力,在长期交往、合作过程中和区域内各部门、各单位建立的信任关系等。这些优势就是当前市场环境下,报纸的重要竞争力。要牢牢把握、充分开发这些优势,设计丰富多样的产品。

关键词:都市快报 特色活动 纸媒优势 刚性需求

                            

                                                                  □ 王晨郁

   

和恐龙过夜,植物园夜游

晚上11点,手电筒的光束照亮黑暗,正前方,一头三角龙威严地站着,不远处,密密的树枝后,是猛犸象的高大身影……这不是科幻小说,这是2012年5月18日晚,《都市快报》联手浙江自然博物馆推出的一项读者互动活动——我和恐龙过一晚。

怎么想到做这个活动?2012年5月18日是国际博物馆日,浙江自然博物馆决定当天推迟到晚上8点闭馆。获得消息后,《都市快报》 和自然博物馆商量,两家决定联手做“我和恐龙过一晚”活动,邀请10户三口之家当晚到博物馆参加4项活动:学做动物模型、看电影《博物馆奇妙夜》、讲解员带大家逛逛黑暗里的博物馆、在恐龙展区里搭帐篷过一夜。

参加活动的孩子怎么挑选?写一篇《我和恐龙》的小文章,择优入选。启事发出后,近200个孩子写来文章。

5月18日晚6点,10户家庭在博物馆集合。晚上10点搭好帐篷后,孩子们玩疯了。第二天回家后,孩子们又写来奇妙一夜的经历,登在报上。不久后,博物馆馆长专门把记者请到办公室表示感谢。

三个月后,《都市快报》又联手杭州植物园做了一次夜游活动。8月1日,快报做了个摄影报道版,主角是浙江大学化工系研究生金黎,他喜欢研究杭州的两栖动物,晚上常到学校边上的杭州植物园里寻找、拍摄两栖动物。

报道见报后,杭州植物园找过来,说想请金黎做讲座嘉宾。正值暑假,我们商量也借这个机会做一次读者互动活动。最后定下,邀请20户家庭夜游植物园,全程负责讲解和带大家寻访植物、动物的是金黎和植物园植物保护室负责人于炜。这次又有近200户家庭报名,活动当晚总共有50户家庭赶到现场,连植物园园长也带来了自己的孩子和亲戚的孩子。

 

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