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实践“群众路线” 重建强化“三力”

——浅议群众路线教育实践活动中的党报作为

 

提要:

如何重建并强化公信力、影响力和传播力,许多传统媒体这几年在为此苦苦求解。党的群众路线教育实践活动,给传统媒体带来一次破题的绝佳机会。湖南日报报业集团一直通过多维度的改革创新,在坚持党管媒体的大原则下,确保不失真、一定不失信、力争失语,努力重构舆论引导新格局。在本次党的群众路线教育实践活动中,更着力于以此为契机,寻求活动新闻宣传和自身“三力”增强的双赢。

 

关键词:

群众路线  党报  公信力 影响力 传播力

                             

 

                                                                □ 董岳林

   

公信力、影响力和传播力,党报等传统媒体多年以来引以为自豪的这“三力”,也一直是其核心竞争力的主体。但随着移动互联网技术的发展,网络媒体及微博、微信等“自媒体”蓬勃兴起,对传统媒体的挤压力度越来越大,甚至在某种程度上,还开始倒逼传统媒体重新审视自己核心竞争力的流失。

如何重建并强化公信力、影响力和传播力,许多传统媒体这几年在为此苦苦求解。党的群众路线教育实践活动,给传统媒体带来一次破题的绝佳机会。从今年6月开始启动的这次教育实践活动,以为民务实清廉为主要内容,是毛泽东思想“活的灵魂”之一的“群众路线”,在新时代的全面升华和全新实践。而在现有媒体形态中,能有效把握新闻性和宣传性的最佳结合点的,仍是传统媒体尤其是党报之所长。

与其他兄弟党报集团一样,近年来,湖南日报报业集团一直通过多维度的改革创新,在坚持党管媒体的大原则下,确保不失真、一定不失信、力争失语,努力重构舆论引导新格局。在本次党的群众路线教育实践活动中,更着力于以此为契机,寻求活动新闻宣传和自身“三力”增强的双赢。

引导深度阅读,强化党报公信力

报纸如何适应网络时代?群众路线教育实践活动,是党在新时期的一项重大政治任务。活动内容既有中央要求的“规定动作”,更有各行业各系统结合自身工作的“自选动作”,只有联系实际才能取得实效、只有解决问题才能达到目的。对于互动性强,内容原创、注重把关、作风严谨的报纸来说,这些都是可广泛挖掘、尽情发挥的新闻宣传“富矿”,可充分凸显理性表达和深度解析等媒体特质,进一步夯实网络时代最难能可贵的公信力

因此,《湖南日报》在制定群众路线教育实践活动报道方案时,专门订立“结合党报政治优势精选内容产品”的原则。专版专栏的设置、言论角度的选取、动态与典型的跟进等,都要求以深度报道、解读性报道为抓手,向深度化、思想化、知识化的方向着力。说得更长远一点,编委会就是想在群众路线教育实践活动这场特殊的报道角逐中,通过提供价值判断、分析见解和独立视角,引导读者深度阅读,增强报纸的必读性,促进《湖南日报》进一步由“新闻纸”向“阅读纸”升级转型,重建党报权威性强、公信力强的社会公众形象。

 

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